Entrevista a Pierluigi Gazzolo

“Queremos expandir nuestras marcas más allá del cable”

El flamante director general de MTV Networks dialogó con R&TA acerca de su estrategia para las diferentes señales, la situación del mercado Latinoamericano y la inclusión de la tecnología celular en el cable. Además mencionó las discusiones en torno a la versión latina de los premios VMALA y las denuncias de los conservadores americanos a «Bob Esponja».

Que suerte la mía que me tocó este año para estar al frente de la compañía porque tengo los tres factores importantes para un negocio: un staff fantástico, alto nivel de creatividad, que para nosotros es primordial, y un mercado que está renaciendo”. Así demostró su optimismo por la reciente designación Pierluigi Gazzolo, el nuevo director general de MTV Networks Latinoamérica.
El nuevo dirigente asume este cargo luego de 10 años de trabajo en la empresa. Gazzolo ingresó en 1994 como director regional de Ventas a Afiliados. Más tarde fue responsable de la estrategia de distribución de contenidos, posición en la que logró un incremento en la expansión de MTV y Nickelodeon- durante los últimos cinco años -en un 55% y 98%, respectivamente-.
Ahora, en su nuevo cargo, aseguró que no modificará el camino iniciado por (la ex presidente) Antoinette Zel. “Voy a continuar con las mismas medidas que la gestión anterior porque creo que hasta ahora la estrategia que llevamos es la correcta, estuvimos siempre en los primeros lugares de ratings, por lo tanto: ¿Para qué cambiar algo que va bien?”.
Entre los objetivos previstos a corto plazo, Gazzolo puso énfasis en la expansión, más allá de la pantalla, de las señales. Tenemos que llevar nuestras marcas al televidente más allá del cable. Ya se nos puede ver en TV abierta (América) y estamos entrando muy fuerte en la parte de Wireless, de telefonía celular”.
En este sentido, en MTV se emiten tres programas interactivos con teléfonos móviles, en los que la audiencia puede votar por sus videos favoritos y enviar mensajes en vivo.
“Le vemos un futuro muy bueno esta tecnología porque el alcance es más fuerte que en otras industrias”. Y ejemplificó: “En México hay 25 millones de suscriptores de telefonía celular mientras que sólo cuatro de cable”.
Sin embargo aclaró que no considera que, como negocio, la telefonía supere al cable. “El mejor complemento para crecer”, explicó.
En relación a los avances tecnológicos, Gazzolo destacó el proceso de digitalización que iniciaron algunos MSO del país y mencionó el paquete de cinco canales disponibles para los operadores con esta plataforma: MTV Jams, MTV Hits, VH1 Soul, VH1 Mega Hits, y Gas del canal Nickelodeon.
“Digitalizar es un proyecto muy caro y no es fácil, sin embargo soy positivo porque creo que muchos cableoperadores están financieramente cada vez más fuertes. Todos estos son signos del crecimiento del sector”, sentenció.
Finalmente, se refirió a la importancia de regionalización de MTV Networks -que se inició hace algún tiempo con la grabación del MTV Unplagged de Diego Torres en Buenos Aires- y se mostró conforme con la calidad de la producción local. “Latinoamércica cuenta en la actualidad con productos exportables, que tal vez en otro momento no había”.
“La audiencia quiere ver las dos cosas: lo que está pasando en su calle pero también lo que ocurre en el mundo. Nunca hay que olvidarse de mantener esa combinación”, finalizó.

Los polemicos VMALA y la sexualidad de los personajes

“Cuando escuché lo que se dijo de Bob esponja me dio risa”

Recientemente, uno de los personajes más populares de Nickelodon, “Bob esponja”, fue acusado por un grupo de conservadores americanos de “fomentar la homosexualidad en los niños”.
El cartoon goza por estos días de gran popularidad, no sólo por su show televisivo sino también por la película, que aún puede verse en los cines argentinos.
“Cuando escuché lo que se dijo de Bob esponja me dio risa”, reconoció Gazzolo.
“Hay gente que es muy extrema en este mundo, aunque cada uno tiene su opinión de lo que es entretenimiento bueno o no”.
Estos comentarios no perjudicaron el buen desempeño y nivel de audiencia del programa. “No nos ha afectado para nada, los niños son mucho más inteligentes”, añadió.
Asimismo, varios son los cuestionamientos que se realizaron en torno al papel de los argentinos dentro de los premios a la música de la cadena MTV (los VMALA). Al respecto, el director general sintetizó: “Así como hay chicas argentinas que lo muestran todo, también hay talentos que van a cantar. La intención no es bajar el nivel de ninguna nacionalidad en particular”.
Y agregó: “En todos los ’Video music awards’ hay de todo. También en los Estados Unidos y Europa. En la alfombra roja de los premios pasan muchas cosas y lo que se ve es el reflejo de lo que somos”.