En Mexico

Se lanzó un nuevo canal Iberoamericano

El 15 y el 16 de julio, en México, se dieron los primeros pasos para la creación el Canal Iberoamericano de Televisión.
Allí, representantes de España, Portugal y América Latina se reunieron para comenzar a delinear la identidad de la señal, que empezaría a transmitir en 2006.
El canal llegará a 25 países de habla hispana y portuguesa, con un público potencial de 500 millones de personas y tendrá como primera sede el Canal 22 de México, según el diario azteca El Universal.
La intención es que sea un medio totalmente cultural, que se nutrirá con producciones televisivas de cada uno de los países participantes.
”Necesitamos también un noticiero iberoamericano. No existe algo así. No sabemos de manera directa lo que ocurre en cada país. En una tercera etapa del proyecto se creará un noticiero que haga un repaso por todo Iberoamérica”, precisa el director del canal 22, Enrique Strauss.
En cuanto al financiamiento, opinó que “será un canal relativamente muy barato. Son 25 países los participantes y cada uno de ellos hará una aportación mínima”.
La iniciativa de la estación nació hace tres años en la Cumbre de Ministros de Cultura de Iberoamérica.
La primera fase del proyecto del Canal Iberoamericano será de intercambio entre los países participantes, la segunda abarcará toda Latinoamérica y América del Norte, pero ya con un canal hecho que tendría su base en principio en el Canal 22. En tanto, la tercera etapa abarcará a España y Portugal.
La idea es volver a reunirse en menos de dos meses y convocar a los demás países a una reunión general donde se debatan los estatutos del canal, bajo qué organismo internacional quedará, establecer los plazos, nombrar un comité directivo y el director del canal, definir si se incluirá publicidad y de qué tipo, entre otros puntos.

Encuentros y festejos en la Camara Argentina de Anunciantes

El consumidor en la mira

La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) concretó distintas actividades destinadas a sus asociados y público en general, con la intención de estudiar y hallar nuevas formas de afinar el mensaje publicitario.
En este sentido se brindó la charla “Hacia una mayor efectividad en la inversión publicitaria”, como llegar al verdadero consumidor de una marca. La propuesta fue presentada por la consultora Universal Mccann.
Las representantes de la firma, Valeria Beola y Josefina Kaplan, directora de Planificación y gerente de Investigación, respectivamente, fueron las encargadas de desarrollar el tema.
Las ejecutivas compartieron las características de “UM Data Join”, una nueva herramienta, que permite obtener rating de TV para targets definidos.
Se trata de un software que no sólo utiliza variables demográficas duras sino también psicográficas, y de consumos, y facilita la evaluación de los resultados.
Además, para celebrarse el Día del Anunciante, el 7 de julio la institución organizó la jornada “Casos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas”.
El encuentro se propuso como un espacio interactivo capaz de generar un rico intercambio de experiencias en estrategias de negocios, a través del rol protagónico de las marcas. En ese marco, se presentaron las casos de Tang (Kraft Foods), Terma (Cepas Argentinas), Pampers (Procter & Gamble) y Axe (Unilever).