Compuesta por seis spots

Fox Latin America Channels presentó su nueva campaña

Bajo el nombre “La televisión que sigue”, Fox Latin America Channels presentó su nueva campaña creativa, compuesta por seis spots producidos en el país.
La propuesta está centrada en el concepto “Watter Cooler television” utilizado en los Estados Unidos para denominar a los programas que trascienden la pantalla y son comentados al día siguiente en la oficina.
En este sentido, el material muestra a Manuel Rodríguez, un empleado que entretiene a sus compañeros de trabajo gracias a su habilidad para contar detalladamente la programación de la señal. Este personaje, que se llama igual en México, se denomina Orlando de Melo para el mercado brasileño. Lo único que se modifica es la voz en off, que en el caso de la Argentina es del músico y cómico Guillespi.
El concepto fue generado por el equipo creativo de Fox con base en Buenos Aires. La dirección estuvo a cargo de Martín Hodara de la productora Patagonik, mientras que los guiones son de la agencia Keppel Mata.
Así, la campaña continúa con la renovación que el canal inició en octubre de 2004. “La imagen anterior era más americana y no reflejaba lo que es realmente FOX: un canal innovador que se animó a poner ‘Los Simpson’ en horario central, inventó el nuevo género ‘Dramedy’ - con ‘Ally Mc Beal’- y emitió la serie en tiempo real ‘24’”, expresó Coria Capuano, directora Creativa de la empresa.
“A nivel programación estamos un paso más adelante y por eso el paquete gráfico debía acompañar esta innovación y ser más espontáneo, desprolijo, con colores más alegres”, agregó.
Si bien el logo de la señal no cambio, toda las iniciativas están centralizadas en la letra “O”. “Después de varios estudios noté que en distintas partes del mundo todo se centraba en el tema de la X, pero a mi me parece que FOX tiene una ‘O’ distinta y es un buen elemento gráfico para cargarla de contenido y jugar con el humor”, explicó Capuano.
Además, el grupo de trabajo, entre los que se encontraba también el director de Marketing Diego Reck, aprovechó la oportunidad para enumerar otras realizaciones producidas para el exterior como el paquete de FX para el Reino Unido y Latinoamérica, la imagen de “Fox in Fligth”, que puede verse en los aviones y el reel institucional de News Corp.
Fox está creciendo y exportando creatividad argentina para todo del mundo”, enfatizó Reck luego de la presentación de las novedades.
Asimismo, anunció una convocatoria de empresas y gente del comic para crear un segmento -de 10 segundos - con la estética del bloque “No molestar”. Si bien no hay aún fecha exacta, se realizaría en Argentina y Brasil a partir de octubre.