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Buenos Aires es la tercer ciudad en el mundo en implementarlo

Ibope presentó Real Time

Adrenalina pura”. Así definió el presidente del Consejo de Accionistas del Gupo Ibope, Carlos Augusto Montenegro, a “Real Time”, la nueva herramienta para conocer al rating televisivo.
Se trata de una tecnología que permite conocer los resultados de las mediciones de audiencias de la TV cada 60 segundos, (hasta ahora esa información estaba disponible al día siguiente).
Ahora a través de un software, los directivos de canales o productores podrán obtener el rating de los canales de aire, el cable y el encendido total. Los cifras también pueden ser visualizadas en dispositivos portátiles con servicios de Internet, como celulares o palms.
En “portuñol”, el responsable de las inversiones en la Argentina afirmó que las operaciones de la compañía pasarán de 1 a 1400 por día y que el nuevo sistema “permitirá tomar decisiones estratégicas en el momento en que se emiten (los contenidos)”.
También aclararon que los resultados están destinados exclusivamente a las máximas autoridades de los medios, y que, según quedará estipulado en los contratos, no podrán ser conocidos por los televidentes.
“La novedad no es la medición en sí, sino que la ponemos a disposición del cliente minuto a minuto”, detalló durante la presentación del servicio, Javier Alvarez, gerente General de Ibope Argentina.
En realidad hace unos años que la empresa planeaba incorporar esta tecnología, pero las condiciones en la que se medía el rating y la crisis del 2001 lo retrasaron.
Los cambios que hicieron posible la novedad fueron los people meters (aparato que registra lo que se está sintonizando en cada televisor) y la telefonía celular.
Los people meters están conectados con un servidor en Ibope al que envían los datos de visionado. Los archivos llegan a la máquina de procesamiento, que calcula los índices de audiencia y los pone a disposición de los usuarios.
En cuanto a la siempre polémica metodología de medición de audiencias explicó que actualmente la categorización del universo de estudio está basado en un relevamiento de la Asociación Argentina de Marketing de 1996 y un ensayo actualizado del 2002. Aunque el panel “es uno de los más grandes mundo con 810 hogares”.

Reacciones en el exterior

Buenos Aires se convirtió en la tercera ciudad del mundo en ofrecer estos números, detrás de San Pablo, Brasil (1988) y Santiago de Chile (1992).
En conferencia de prensa los responsables de la firma explicaron que Real Time suscitó reacciones diferentes en los dos países en donde existe.
En Chile hubo interés desde el comienzo, algo que no ocurrió en el Brasil. Sin embargo, hoy la televisión carioca prepara distintas versiones de programas, en relación a su extensión, que son “ajustados” según la respuesta del público.
La tecnología se presenta especialmente atractiva para las emisiones en vivo.

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Organizado por la AAAP

Se realizó “Lo mejor de la publicidad”

Con la presencia de más de 550 estudiantes de publicidad y personalidades ya consagradas del sector se realizó la primera edición de “Lo mejor de la publicidad”.
El encuentro fue ideado por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y reunió a los ocho festivales sobre anuncios más importantes del mundo en el Centro Cultural San Martín.
Durante una jornada completa, los futuros profesionales de este mercado, pudieron oír las experiencias y conocimientos de los equipos creativos premiados en el Lápiz de Platino, Cannes, Sol, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, New York y Gramado.
“El desafío del creativo siempre es buscar algo más. Eso es lo que les recomiendo que tengan en claro. Si tenés un 6, buscá el 10”, recomendó Daniel Alfieri, director Creativo de Diálogo, al explicar cómo se realizó la campaña para Red Megatone.
También asistieron Sebastián Civit y Adrián Corona, director de Cuentas y director Creativo de JWT Argentina, respectivamente y Gabriel Maloneay, vicepresidente y director General de Craverolanis.

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