| La Comision
Europea analiza la propuesta “Television sin fronteras”
La
UE piensa en una nueva televisión
La Comisión
Europea dio el visto bueno a la nueva propuesta “Televisión
sin fronteras”, que pone foco en las últimas tecnologías
y en la forma de emisión de publicidad. El texto flexibiliza las
reglas en relación a los comerciales y permite nuevos formatos.
”Las nuevas normas deben crear oportunidades para los servicios
multimedia, impulsar la competencia y la capacidad de elección
de los consumidores y fomentar objetivos de interés público
como la protección de los menores y la preservación de la
diversidad cultural”, opinó la comisaria de Sociedad de la
Información y Medios de Comunicación, Viviane Reding, sobre
el tema.
Si bien el límite de los anuncios por hora seguiría siendo
de 12 minutos, se eliminan los límites diarios y se deja a criterio
de la cadena televisiva la elección del momento de ponerlos en
el aire (actualmente se debe respetar pausas de 20 minutos entre cada
bloque).
Sin embargo, se propone que se exceptúe de esta norma la franja
de protección al menor, informativos y películas.
El documento define a la publicidad indirecta (chivos) como “presentación
verbal, visual o sonora, de bienes, servicios, nombre, marca, actividad
o elementos comerciales dentro de los programas, por intención
del operador de televisión, con propósito publicitario,
y que pueda inducir al público a error en cuanto a su naturaleza”.
También se establece que las producciones que contengan la llamada
“publicidad indirecta” (chivos) tendrán que informar
claramente al televidente de su existencia.
Por su parte, el especialista de PriceWaterhouseCoopers (PWC), Raúl
Rubio, calificó de “utopía y una fantasía”
aspirar a la desaparición de esa práctica.
Otra novedad es la intención de unificar las normas sobre temas
como la protección de los menores o la incitación al odio
racial, con el objetivos de garantizar a los prestatarios de servicios
de medios audiovisuales el “principio de país de origen”.
Además se realiza una clara distinción entre servicios lineales
-emisión continua y abierta- y los no lineales -bajo demanda-,
con diferentes niveles de reglamentación para posibilitar la llegada
de nuevas tecnologías, como el sistema de grabación personal
de vídeo.
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