| En
el area de bebidas alcoholicas
Aprueban
en España un nuevo código de autoregulación publicitaria
La
Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE) presentó
su nuevo código de autorregulación publicitaria tendiente
a incentivar el consumo responsable de bebidas alcohólicas.
El texto, ya fue aprobado por el Tribunal de Defensa de la Competencia
y sustituye a otra versión anterior de 1999. La revisión
se propone actualizar sus contenidos y adaptarlos a la nueva realidad
social, comercial y tecnológica del país.
Entre las novedades se refuerza la protección de los niños
(en los anuncios no podrán aparecer modelos menores de 23 ni se
podrán usar imágenes, iconos, símbolos o personajes
asociados a la juventud) y de la imagen de la mujer.
Tampoco se permite presentar la abstinencia como algo negativo, el consumo
de alcohol asociado al éxito sexual o laboral, ni mezclar alcohol
con conducción.
El documento amplía los límites legales y somete a 150 empresas
asociadas (casi la totalidad de las empresas del sector) a un estricto
control de sus mensajes comerciales por parte de un comité de expertos
independientes de Autocontrol (organismo encargado de velar por el cumplimiento
de los códigos de autorregulación).
”Entendemos, y así lo demuestran los datos, que alrededor
del 95% de los españoles tiene un consumo sensato, moderado y responsable
de bebidas alcohólicas, y nuestro objetivo como sector es tratar
de ir aumentando ese porcentaje para conseguir el 100%”, así
lo mencionó el director General de la Federación, Jaime
Gil-Robles al sitio español Marketing directo.
Otra novedad es la actualización de las normas a las nuevas tecnologías.
Ahora las producciones comerciales en la web también serán
alcanzadas por estas recomendaciones. Entre las medidas se establece la
obligación de incorporar en las páginas de las firmas asociadas
o de sus marcas de bebidas alcohólicas una tecla de paso obligado
que diferencie a los consumidores mayores de edad. Además, cuando
haya cuestionarios para participar en cualquier tipo de censo o promociones
se deberá incorporar una petición de la fecha de nacimiento
completa para evitar la participación de menores. Finalmente, de
forma voluntaria, cualquier banner de los asociados puede contener la
leyenda “Bebe con moderación, es tu responsabilidad”.
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Se
eligieron a los nuevos integrantes de la Comisión Directiva del
Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), encargada de
aplicar e interpretar el Código de Ética y Autorregulación
Publicitaria, que establece principios y valores, para el ejercicio responsable
de la libertad de expresión comercial.