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Mipcom 2006

Televisión que trasciende fronteras

La nueva edición de la feria internacional, que se realizará del 9 al 13 de octubre en Cannes, tendrá fuerte presencia argentina. Así, las producciones locales buscan seguir posicionándose en el extranjero, avaladas por el excelente momento del mercado y el respaldo de su calidad como sello distintivo.

Desde México a Colombia y Venezuela, pasando por Rusia, Polonia y Portugal, entre tantos otros países. La Televisión argentina trasciende las fronteras y cada vez más, se expande por el mundo.
Por eso, Mipcom 2006, del 9 al 13 de octubre en Cannes, Francia, ofrecerá una nueva oportunidad para dar a conocer las propuestas locales en uno de los eventos más importantes del calendario internacional, que permite, entre otras cosas, establecer contactos con profesionales de la programación televisiva, organizar coproducciones internacionales, buscar financiación y comprar y vender programas.
En esta oportunidad, la vedette de Telefé Internacional, uno de los representantes argentinos, será sin duda “Montecristo”, la novela encabezada por Pablo Echarri, Paola Krum y Joaquín Furriel, primera en las mediciones de audiencia en el país.
“Esperamos trasladar este éxito a los diferentes países de Europa del este y central; muchos van a lanzar esta tira en septiembre y octubre como Bulgaria, Georgia, Israel, Croacia, además de los otros 15 países a los que ya fue vendida”, expresó a R&TA Michelle Wasserman, gerente de Distribución de Contenidos de Telefe Internacional.
“Somos muy ambiciosos en cuanto a la cantidad de regiones a los que estimamos llegar con ‘Montecristo’, tanto en lo que hace a la lata como al formato, y hasta me animaría a apostar a países donde no hemos entrado con ficción”, agregó.
El catálogo incluye también “Hermanos y detectives”, que debutó con un rating de 28,3 puntos de promedio, la novela “Se dice amor” y el unitario semanal producido por Endemol “Al Límite”.
Además, estarán los contenidos de Cris Morena Group y RGB Entertainment: “Chiquititas”, “Alma Pirata”, “Amor Mío” y “Floricienta”, sin duda uno de los paquetes más atractivos no sólo por los programas en sí sino también por los negocios que pueden generarse a partir del merchandising asociado, algo que hoy en día resulta “básico”, según afirmó la propia Cris Morena.
En este sentido, la productora remarcó “la calidad” de estos productos, que “se fue logrando con el paso del tiempo. Hace más de 10 años que empezamos con la dura lucha de hacerle entender al programador que existía la posibilidad de hacer una revista y otras cosas, y que no sólo importaba el rating”, explicó.
En esta línea, una de las novedades es el disco con la música de “Alma Pirata” interpretado por sus propios protagonistas, Benjamín Rojas y Elsa Pinilla, y que tiene como artistas invitados a Willie Lorenzo, Florencia Ciarlo, Lourdes y Airbag.
La edición 2006 de Mipcom marcará el regreso de Cris Morena a la feria después de estar ausente por tres años. “Tengo muchas expectativas”-indicó- allí no sólo buscaremos imponer nuestros formatos, sino además saber qué se está haciendo en otros lugares, que para mí es muy interesante”.
En la exhibición, la también actriz y compositora, tiene programadas entrevistas con la televisión francesa y alemana, además de otros países del viejo continente. Previo a su llegada a Cannes, pasará por Portugal, donde se está desarrollando el formato de “Floricienta”, mientras que en la Cumbre de las Telenovelas- el 5 y 6 de octubre- dará la conferencia “La telenovela juvenil y su impacto en la audiencia”.
En cuanto a proyectos futuros, no descartó la posibilidad de ampliar su oferta y producir un unitario. Sin embargo, por ahora su trabajo se focalizará, entre otras cosas, en la realización de un nuevo producto con Romina Yan y Damián de Santo y la nueva temporada de “Chiquititas”, ambos para el 2007.
Asimismo, confirmó la renovación de su alianza con RGB (despejando los rumores de separación) y adelantó la posibilidad de ofrecer-junto con esta productora- la elaboración de productos originales para el exterior.

“Sos mi vida”: ¿La nueva Muñeca Brava?

Dori Media Distribution hará su presentación oficial en Cannes, con un portfolio que incluye el suceso local “Sos mi vida”, “Juanita la Soltera”, “El refugio” y “Collar de Esmeraldas”, entre otros.
A su vez, se anunciarán “importantes alianzas”, según indicó a R&TA, Silvana D’Angelo, directora de Ventas Internacionales y Marketing de Dori Media.
La compañía marcará su presencia en Francia con un auspicio en una de las grandes marquesinas del lugar -antes reservadas a las firmas americanas- y en las bolsas de los compradores.
La empresa se lanzó al mercado internacional en la reciente edición de Discop, en Budapest, donde se concretó la venta de la tira protagonizada por Facundo Arana y Natalia Oreiro a Europa del este, Rusia, Grecia, Turquía, entre otros. “En Rusia empezó hace 20 días y hace en mes en Polonia, dos mercados contundentes, y en ambos está funcionando bien”, enfatizó D’Angelo.
En vistas a estos resultados, se espera alcanzar el éxito de la telenovela más vendida hasta ahora -Muñeca Brava- con la misma dupla protagónica.
“Creo que la va a superar en números y rapidez, `Sos mi vida` ya fue vendida a 14 países y recién fue lanzada en mayo a nivel internacional y en junio en Discop. Es un verdadero boom, está recuperando mercados que estaban un poquito caídos tanto para la telenovela como para el producto argentino”.
Para la directiva, el éxito de esta comedia se basa en la química de la pareja Arana-Oreiro “que funciona internacionalmente” y en el libreto, que es “suficientemente atractivo”.
“La historia es divertida, dinámica, el mensaje es claro, identificable para cualquier habitante, por eso no es localista, porque lo popular no necesariamente es localista”, aclaró.
Otro elemento clave es el humor. “Se elige la telenovela con toques de comedia antes que la dramática, que es mucho menos vendible hoy en día”.
Ahora, uno de los objetivos es lograr una mayor presencia en Europa occidental. “Con las bases de Dori Media en cada continente se va a trabajar más profundamente en cada territorio; especialmente en la calidad con la que se está preparando el nuevo material y en producir con las características que requieren esos mercados, que superan al resto del mundo”, finalizó.
Más títulos made in Argentina

Cuatro Cabezas estará representada en Mipcom 2006 por su presidente Diego Guebel y por Mariano Kon, a cargo de la Division Internacional.
Su catálogo incluyen los programas “CQC”, “E24”, “La Liga”, “Camino a la Gloria”, “SuperM” y “Algo habrán hecho”.
La productora también desarrolla formatos a pedido y a medida de cadenas internacionales como Discovery (“Sexo, moda y rock and roll”, en People + Arts); HBO (“Sexo Urbano”); History Channel (“Historia Secreta”); TNT (“Proyecto 48”) y AXN (“Desafío de los volcanes”).

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La novela desde adentro

Para conocer de cerca el proceso de producción, Telefe Internacional ofreció a invitados y prensa una recorrida por los estudios Teleinde y Ronda, donde se graban destacados ciclos como “Montecristo, “Casados con hijos”, “Chiquititas” y “Hechizada”, que aún no salió al aire.
De esta manera, se conocieron las escenografías y el trabajo detrás de cámara, así como también la labor desde los controles.
“La idea fue mostrar la fabrica, la usina donde se crea todo y es el factor diferencial para no ser considerados sólo un distribuidor sino también un productor global de contenidos”, señaló el CEO de Telefe Internacional, Alejandro Parra.
En el encuentro, el directivo se refirió a la venta del formato de “Montecristo” y “Amor mío” a México, “un territorio difícil junto con Europa occidental y los Estados Unidos”.
“Tenemos que agradecerle a Televisa y TV Azteca que, más allá que son competidores en el mercado internacional, tienen la confianza y apostaron por nuestros productos”.
Durante la caminata por los estudios, pudo verse la grabación de escenas de “Se dice Amor” y de “Tango del último amor”, la novela que se está filmando en la Argentina para Rusia. En ese país, desembarcará también el formato de “Amor Mío” y “Los Roldán”.
“Estamos fascinados con el mercado ruso, que está naciendo en el área de producción y cuenta con un mercado publicitario muy grande, de más de 2 mil millones de dólares”, puntualizó.

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