Responsabilidad Social Empresarial

Cada vez son más las empresas que se suman al desafío de generar programas de ayuda comunitaria

El financiamiento de las campañas parte de las propias compañías y es destinado a promover iniciativas que consoliden los lazos con jóvenes latinoamericanos en situación de vulnerabilidad.

La creación de departamentos de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es una tendencia altamente favorable se instaló hace algunos años en las empresas de televisión por cable que desarrollan sus negociaciones comerciales en el país. Tendencia que no hay que dejar de lado a la hora de evaluar el respeto por las personas, el cuidado de los valores éticos y la responsabilidad de generar lazos fuertes con la comunidad.
Una de las señales que desarrolló su departamento de RSE es MTV Latinoamérica. A través campañas solidarias, logró altos resultados de sus iniciativas sobre salud sexual, educación y medio ambiente.
“MTV Grita” y “BID Juventud” son las dos iniciativas que implementó junto al Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y al gobierno de Finlandia, para generar los programas que engloba MTV Grita: “Se(x) tu mismo”, que promueve la educación sexual y la prevención de VIH Sida y “Agentes de cambio”, que le da a los jóvenes latinoamericanos la oportunidad de marcar cambios positivos en sus comunidades, a través del desarrollo de notas periodísticas.
Las repercusiones de esta movilización no tardaron en llegar. El canal recibió, a través de su página Web, 6 mil historias en donde los jóvenes contaban las temáticas que los afectaban de manera directa e indirectamente. MTVLA publicó en el sitio www.mtvagentesdecambio.com 620 vivencias y de éstas se eligieron las mejores 25 historias, que se emitirán en julio en formato de entrevista por Noticias MTV.
Además, esta campaña se unió a la iniciativa “Avancemos” de la ONG Ashoka, para extender sus programas comunitarios a la Argentina. Esta cruzada financiará con mil dólares a aquellas iniciativas sociales que promuevan emprendimientos de ayuda solidaria. “Avancemos” se desarrolló a partir de la visión ganada de la experiencia de 25 años de Ashoka y su red de más de 1800 emprendedores sociales.
El director de responsabilidad social y asuntos públicos de MTV Networks, Mario Cader Frech, manifestó cuál fue la esencia principal de las iniciativas. “Venimos trabajando en como hacer una campaña que muestre a los jóvenes en un perfil positivo, que los posicione como parte de la solución dentro de un sector activo e inteligente, desechando el pensamiento que los determina como violentos e improductivos. Por eso estamos muy orgullosos de poder darles una plataforma que le permita tomar acción y contagiar su entusiasmo y compromiso con estas importantes causas”.
Por su parte, el presidente del BID, Luis Alberto Moreno, expresó que “el Banco Interamericano de Desarrollo reconoció, desde su creación, que un sector crítico para el desarrollo de la región Latinoamericana y del Caribe, son los jóvenes” y que esta alianza estratégica con MTV Latinoamérica les ofrecía “una gran plataforma para mostrar que los jóvenes son parte de la solución y ‘agentes de cambio’ en sus comunidades”.
Otra de las empresas que está implementando este tipo de programas es LAPTV. La compañía busca, a través del departamento de responsabilidad social empresarial, brindar un desarrollo sustentable, comprometido y responsable con las propuestas que implementan.
En el área educativa están trabajando con ADELAF (Amigos de la Frontera). La compañía apoya a esta agrupación desde el 2004, aportando pintura para los colegios y donando elementos para recaudar fondos. ADELAF tiene como finalidad básica colaborar y ayudar en forma material, social y espiritual a un grupo de escuelas de frontera de Neuquén. Realizan actividades necesarias para juntar las donaciones que el mismo grupo lleva a estas escuelas cada año, en enero.
En salud se lleva a cabo “2 KM X SIDA”, en donde la Asociación Civil sin fines de lucro “Alfonso Farías” tiene por objetivo recaudar fondos para la casa-escuela que alberga a niños huérfanos de familias HIV positivo. El hogar que fue construido íntegramente por esta asociación.
También “Fundación Fernandez”, que tiene como objetivo cubrir los requerimientos del Hospital Fernandez. Específicamente este año se ocuparán de duplicar la capacidad total de internación de la terapia intensiva del hospital. LAPTV logrará la puesta en marcha participando de dos cenas en la que colaboraran con un sponsoreo económico que le permite a la empresa tener un espacio visual preferencial de sus marcas asociadas al evento.
En arte y cultura trabajan con la Orquesta Sinfónica infantil y juvenil de Salta. El principal objetivo de la campaña es la promoción y el rescate social de la juventud y la niñez a través de la música sinfónica de esta provincia. La compañía colabora con la producción de un video institucional para que la orquesta pueda difundir sus actividades.
En el área de Medio Ambiente la empresa desarrolla “Un mundo mejor es posible”, esta iniciativa invita a los colegios a crear la revista “Planeta Verde”. Para seleccionar el proyecto más sustentable, se convocará a un jurado compuesto por periodistas especializados en medio ambiente y ejecutivos de empresas comprometidas con el tema. El primer premio, es editar la revista que ellos crearon, para que la puedan repartir en su comunidad y el segundo premio, es una computadora para el colegio.
Y en Ayuda Solidaria se creó “Noche Buena para todos”, donde dos familias se unen para celebrar la Navidad. Esta campaña se realiza de forma interna generando un puente afectivo entre los empleados de LAPTV y las familias carenciadas del país.
A través del desarrollo de estos programas de ayuda comunitaria las empresas logran vínculos estrechos con la comundad en la que trabajan y generan valores culturales que implementan deasde puertas adentro y que expanden hacia la sociedad.