La CAA realizo la Jornada “CAAsos de Negocios” y su habitual cena de celebracion

Charlas y festejos por el Día del Anunciante

La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) celebró el día del anunciante (instituido el 7 de julio) con la jornada “CAAsos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas”.
Los encargados en presentar las experiencias exitosas de marcas fueron Rodrigo Ortiz de Rosas, gerente de Marketing AdeS (Unilever); Martín Olmi, gerente de Publicidad de MercadoLibre.com; Jimena Pérez, consumer Marketing Manager Bebidas y Chocolates de Nestlé; y Roberto Ripari, gerente de Marketing de Santander Río.
Ortiz de Rosas brindó algunas de las claves sobre cómo el alimento a base de soja -nacido de una empresa familiar en Tucumán-, llegó a convertirse en un producto que se exporta a casi toda Latinoamérica y el Reino Unido.
Por su parte, el representante de MercadoLibre habló de la evolución del portal desde un modelo de subastas a otro de comercio electrónico. Así, recorrió la historia comunicacional de la compañía, que empezó con avisos masivos de TV, continuó con una completa estrategia en Internet y derivó actualmente en una combinación de medios online y offline.
En la presentación del siguiente caso, Jimena Pérez se refirió al producto Nesquik y afirmó que, luego de la crisis del 2001 la elección de la empresa se centró en comunicar el plus nutricional y los beneficios claros que brindaba el producto a la salud.
Ripari se centró en la estrategia publicitaria del ahora banco “Santander Río”, que busca ofrecer beneficios originales, sustentados en “agujeros del mercado”, es decir, servicios o actividades nunca propuestas antes en la Argentina.
Para dar cierre a los festejos la CAA realizó una cena en las instalaciones del Yacht Club de Puerto Madero, con la conducción de Macu Mazzuca.
Entre los asistentes estuvieron los principales actores del negocio publicitario, los CEO’s de Canal 9 y Telefé y periodistas especializados.
En el transcurso de la reunión, el CEO de Havas Media, Ramiro Castillo desmenuzó el comportamiento de la audiencia y los anunciantes frente a ciertos contenidos de la TV abierta.
Uno de los momentos más importantes fue la entrega de diplomas a los comerciales nominados para competir por el Premio Buenos Anuncios 2007: “El tema del verano” (CTI Móvil / Del Campo Nazca S&S ); “Partido de la Costa”(Quilmes / Young & Rubicam); “Videogame”(Coca-Cola / Wieden & Kennedy London); “Casting” (Arcor / La Negra); “Replanteo” (Ford / JWT); “Privilegiados” (PepsiCo / BBDO); y “Buena onda” (Quilmes / CraveroLanis).