II Taller sobre la industria de medios y entretenimiento
La tecnología aplicada a los modelos tradicionales de negocios
Antiguos
Alumnos del IAE (MEDIAE) realizaron con apoyo de Laptv el segundo Taller
sobre la Industria de Medios y Entretenimiento.
Centrado en explorar el impacto de las tecnologías móviles
y digitales en los medios tradicionales, el evento –realizado en
las oficinas de Laptv- presentó tres casos modelo.
El primero de ellos fue el de “City Hunters”, serie animada
para adultos de Unilever (para la marca Axe) y Fox. La presentación
estuvo a cargo de Gonzalo Fiure, vicepresidente de Estrategia de Contenido
del canal y Ezequiel Jones, Brand Communications Director de Unilever.
Según informaron los directivos, el programa se propuso integrar
la marca con el contenido y experimentar con las nuevas plataformas. De
allí que toda la campaña de comunicación se orientó
hacia la página web de la serie y el uso del SMS.
Es por esto que Fiure remarcó la importancia de “producir
contenidos para generar negocios en todas las plataformas”.
Además, al tratarse de producciones locales también se obtienen
los derechos y en consecuencia el material puede utilizarse sin inconvenientes
legales.
Luego de su paso por la Tv por cable, el ciclo fue emitido en Telefe con
“buenos resultados en el rating”. Después de cada capítulo,
el material se subía a la web por una semana.
Axe por su parte, buscó incrementar su volumen de ventas con una
edición limitada de fragancias, que contenía en los envases
los diseños de Milo Manara, el creador de los dibujos de la serie.
El segundo caso lo presentó Carlos Guyot, director de Arte del
diario La Nación, quien se refirió, entre otras cosas, al
nacimiento de la página web del matutino que ya cuenta con 3.3
millones de usuarios únicos al mes.
En este sentido, habló de las características del nuevo
consumidor de medios y señaló que el 90% de la audiencia
del diario está en Internet, aunque los anunciantes prefieren todavía
la edición en papel. No obstante, se espera que estas proporciones
se modifiquen y que la facturación publicitaria crezca en la red.
Finalmente, aseguró que el diario lanzará un nuevo suplemento,
los sábados, que será presentado en una fiesta transmitida
on line.
Rodolfo Cattaneo, gerente de Negocios de Telefe cerró las presentaciones
con un panorama actual de la televisión, el mercado publicitario
y las tendencias del negocio. Así, precisó que “se
debe definir los términos comerciales y legales por los cuales
se regirán las nuevas tecnologías”.
En este aspecto, señaló que “el Estado debe establecer
cuál será la norma de TV digital que se utilizará
en el país.”
“Telefe brega por la norma europea (DVB), mientras que el Grupo
Clarín por la americana (ATSC)”.
Sin embargo aclaró: “Se tiene que elegir un estándar
pero ¿Por cuánto tiempo?, la tecnología avanza tanto
que el margen de error de esta elección es menor”.
El estándar europeo permite brindar TV móvil, uno de los
objetivos de Telefé a futuro. “Telefónica (Movistar)
ya cuenta con las antenas por lo que será más económico
irradiar en esta norma”, agregó.
El directivo repasó luego las posibilidades de inversión
publicitaria en los móviles, que aún es menor pero podría
incrementarse con el tiempo. “El mayor problema es la interrupción
que puede provocarle al usuario del teléfono, por eso, la publicidad
tiene que ser interactiva e implicar entretenimiento”, finalizó.