Una amplia cantidad se asistentes partciparon del cocktail que organizó la señal. Alli pudieron conocer a Philip Kotler, el gurú del management

ManagemenTV: una nueva forma de hacer marketing

El pasado 31 de agosto, el salón Martín Fierro del Hotel Sheraton se vio colmado de asistentes que concurrieron al cocktail organizado por ManagemenTV, en donde además tuvieron la posibilidad de conocer conocer al afamado estadounidense especialista en marketing, invitado por la señal: Philip Kotler.
“Aquí están las empresas más importantes del mundo por dentro y están las pymes. En nuestro canal contamos desde la historia de un entrepreneurs hasta el trabajo de un CEO, el crecimiento de las marcas más prestigiosas, el desarrollo de las campañas de publicidad y el trabajo que hacen día a día las personas por las empresas. ManagemenTV cuenta de forma más novedosa como llegar a la gente”, manifestó en el comienzo del cocktail Eduardo Bruchou, presidente de HSM Group.
Según Bruchou, la idea de invitar a Kotler no fue para que el realizara una exposicion sino para que la gente pudiera tener un “contacto más directo con las personas allegadas al marketing“.
Al finalizar el cocktail, Tristán Barreiro (Gerente General de MaagemenTV), Jorge Zaefferer (Ventas afiliados ManagemenTV - Zeta Media) y Alejo Idoyaga Molina (ejecutivo ManagemenTV) dialogaron con R&TA sobre los contenidos, el target y el desarrollo de la señal en Latinoamérica.

¿Cómo está funcionando el canal?

TB: Muy bien. Desde abril que estamos en Cablevisión y Multicanal en forma digital y con muy buenos comentarios de la gente. La plataforma digital está creciendo mucho. El mercado nos está acompañando y fundamentalmente contamos con un gran apoyo de los anunciantes. Generamos una nueva categoría que está enfocada a un público bastante amplio que ve el producto con una muy buena calidad y eso, a los anunciantes, les gusta mucho. No existe en el mundo un canal así, nos dedicamos a los negocios, a cómo se hacen, a cómo se crean, a cómo se manejan y ésto es algo inexistente dentro del medio.

El mundo de los negocios es algo que está en constante transformación ¿cómo hacen para poder seguir el ritmo y estar a la altura de las circunstancias?

TB: Por suerte hay mucho interés en las producciones, en generar material con nuevos enfoques porque nos proveemos de material único que está muy bueno.
AM: Y porque hay cosas que son atemporales como por ejemplo la historia de Coca Cola vs. Pepsi, la historia del café, de Nike, etc. Todo esto está más allá de la evolución de los negocios actuales y son fundamentales para poder entender un montón de otras cuestiones que hacen a la actualidad.
El canal tiene el apoyo de HSM Group ¿creen que esto garantiza los resultados?

TB: HSM Group nos hace tener una llegada muy importante a sectores de las economías de cada uno de los países de Latinoamérica en los que estamos, como así también en Europa y Estados Unidos. HSM nos permitió haber conocido a gente que hace años está en esto y que accede a participar en producciones y entrevistas. Además el respaldo de ellos nos da un conocimiento muy grande del negocio del management. Lo más importante es que entendemos que es lo que quiere ver el televidente, como recibe la información y cómo quiere que le cuenten el management y eso es lo que mejor sabemos hacer.

¿Hay posibilidades de incorporar a otro target que no sea el de los negocios?

TB: Todos estamos acostumbrados a asociar al ejecutivo de grandes y medianas empresas o altos mandos de pequeñas empresas con el mundo de los negocios. Sin embargo, la tv está demostrando que el management está presente en miles de actividades cotidianas, en gente que no tiene preparación universitaria o técnica pero que sí tienen un negocio y lo llevan adelante con mucha soltura, enfrentándose a los mismos problemas a los que se enfrenta un ejecutivo. O sea que para el ejecutivo el canal es bárbaro porque no sólo lo entretiene sino que además lo educa hablándole de temas que le son familiares, en cambio la gente que tiene menos acceso a este tipo de contenidos es la que más se beneficia al descubrir en nuestros programas cosas que ayudan a resolver muchas situaciones.

Entonces, ¿la atracción se da por el enfoque de los contenidos?

AM: Sí, los contenidos son muy variados. Tenemos desde talk shows y realitys hasta documentales de las marcas. Hay que destacar que no es un canal de capacitación, es un canal que entretiene, por ejemplo, a través de un emprendimiento. Sí hay programas que le interesan más a un público que a otro pero lo importante es que todos están bajo el paragüas del management

¿Qué zona de Latinoamérica cubren?

AM: En el continente tenemos exclusividad y hemos hecho convenios con las mejores productoras del mundo. Latinoamérica lo ve en satélite NSS 806 de Intersat, con el operador satelital TIBA. También estamos en Brasil a través de Sky, y a partir de esto, conformamos dos plataformas, una en castellano y otra en portugués.
TB: Además de haber lanzado el canal en Argentina y Brasil, estamos buscando distribución en otros lugares del continente. Sí estamos en TV Cable de Quito (Ecuador), a punto de salir en Cablevisión en México DF, muy próximos a hacer algo con Cable Onda de Panamá y con VTR en Chile.

¿Cómo se preparan para Jornadas 2007?

AM: De la mejor forma, vamos a estar con un stand con formato de 18mts2, a la espera de los cableoperadores para contarles de que se trata MANAGEMENTV.