Como parte de su proceso de regionalizacion

Abrirán nuevas oficinas de MTV Networks en el país

MTV Networks Argentina anunció la contratación de un nuevo edificio corporativo como sede de las operaciones regionales en Buenos Aires.
De esta manera, la compañía culmina un largo proceso de regionalización, que comenzó en abril pasado con el fin de fortalecer las operaciones locales y pan-regionales en América latina.
La sede local está ubicada en Palermo Soho –no se dio a conocer la dirección exacta aun- y comenzará a funcionar oficialmente a mediados del 2008, según indicó a la prensa la gerente general de MTV Argentina, Paula Guerra junto a Axel Escudero, flamante director de Comunicaciones Corporativas de MTV Networks Latinoamérica.
El edificio tiene 3100 metros cuadrados, capacidad para 200 empleados y un estudio propio en el que se realizarás las producciones originales para el país y el resto de Latinoamérica.
Guerra señaló que este proceso –que culmina a fin de año- incluyó el empleo de 120 nuevos puestos de trabajo; algunos trabajadores fueron reubicados en el país, provenientes de la oficina en Miami. Los nuevos empleados se sumarán al equipo de Argentina conformado por 30 personas, brindando soporte a variadas funciones locales y pan-regionales incluyendo Marketing, Comunicaciones, Creatividad, Medios Digitales, Producción, Investigación y Finanzas, además de las áreas operativas y técnicas.
La directiva confirmó que las únicas áreas que no fueron regionalizadas son Ventas Publicitarias y Distribución.
“El tema de los costos no fue la única variable por la cual se tomó la decisión. La Argentina es un centro global de creatividad”, enfatizó Guerra.
Sin embargo, aclaró que esto “no implica que el canal se va a argentinizar”, aunque reconoció que “se van a triplicar las horas de producción local para toda la región”.

Cartoon Network y Boomerang descubren qué les gusta a los niños argentinos

¿Qué significa ser niño? Bajo ese interrogante, el gerente de investigación de ventas publicitarias para Turner Argentina, Emiliano Sartoris, presentó una investigación denominada “KidsExpress”, que revela los gustos y preferencias de los niños argentinos.
El estudio fue realizado sobre encuestas cualicuantitativas que interrogaban principalmente acerca del consumo y comportamiento de niños y niñas de entre 7 y 15 años de nivel socioeconómico medio alto y alto del país. Para llevar esto a cabo, la empresa realizó observaciones etnográficas, entrevistas en profundidad, encuestas on line (www.cartoonnetwork.com.ar) y ejercicios a través de dibujos que revelaban los deseos, preocupaciones y actividades preferidas de los más chicos.
Sartori sostuvo que uno de los resultados obtenidos refleja, en líneas generales, que “los niños aspiran a tener más independencia de la que ya poseen, pero paradójicamente quieren seguir siendo chicos para poder jugar y evitar responsabilidades. Se angustian cuando tienen un mal desempeño en el colegio o detectan problemas en su casa y se preocupan por ser escuchados y reconocidos, considerando fundamental su grupo de amigos, ya que con ellos comparten los mismos códigos”.
Por su parte, Pablo Verdin, vicepresidente de investigación para Turner, comentó: “Las empresas de mediciones de audiencia nos ayudan a entender el comportamiento del niño con respecto a la televisión, sin embargo estudios como éste nos permiten ir más allá de los ratings y entrar a la mente y al mundo de cada chico. Para Cartoon Network y Boomerang esta cercanía siempre ha sido importante y crítica, se refleja mayormente en nuestros productos e iniciativas como nuestra posición en el mercado”.

RTVE encarga a Mediapro que distribuya sus canales en América

Mediapro (grupo de empresas dedicadas a la comunicación) se ha convertido en un proveedor privilegiado de RTVE. Tras comprarle los derechos de la Premier League inglesa, el grupo público acaba de entregar en exclusiva a la productora de Jaume Roures la distribución en toda América de su Canal Internacional y de su servicio 24 horas.
Hasta el momento dicha gestión comercial estaba encomendada a 10 agentes con oficinas en Brasil, Canadá, Colombia, Argentina, México, Perú, Venezuela y Estados Unidos. La mayor parte de ellos tenían contrato desde 1999, pero les fueron rescindidos sin explicación alguna el pasado mes de julio mediante cartas remitidas por el director general corporativo de RTVE, Jaime Gaiteiro.
Los contratos de los agentes comerciales están en vigor hasta el 31 de diciembre, pero, según informan éstos, la filial de Mediapro ya está dirigiéndose a sus clientes como si ya ejercieran esa labor.
El pasado 2 de octubre, el director de negocios internacionales de RTVE, Diego Ibáñez, remitió una carta a los agentes en la que, tras reconocer que sus contratos están retenidos en Madrid a la espera de firma, les insta a facilitar a Mediaworld los datos relativos a las cuentas que gestionan, así como la situación de los contratos en vigor con fechas, condiciones y abonados. «De esta manera podremos detectar posibles fallos y corregirlos a tiempo para no demorar la liquidación de vuestras comisiones». Algunos agentes entienden que esta misiva es una velada amenaza de que, en caso de no entregar la información a Mediapro, no recibirán la liquidación de sus contratos.(Fuente: Diario El País)