Produfé quiere hacerse notar

"Licitamos 280 metros cuadrados, porque somos uno de los grupos multimediáticos más importantes del país, y Telefé es el canal número uno" nos dice sin modestia Meca Salado Pizarro, del departamento de marketing de Productora Federal.

El stand 412 de Costa Salguero estará lleno de estrellas. Pero lo fundamental es "que los operadores extranjeros vean la fuerza que tiene el mercado del cable argentino; por supuesto, nuestros esfuerzos estarán puestos en remarcar la importante presencia institucional que tiene Productora Federal en esta industria" señaló Pizarro.

En cuanto a la posibilidad que se había barajado de abrir la exposición al público en general, la joven ejecutiva sostuvo que "no me parecería mal, sobre todo en esta época del premium y el pay per view". Y agregó: "El usuario final es en definitiva el que ve las señales. Creo que se trata de que los operadores cambiemos de mentalidad y preparemos toda la estructura para atender al abonado como él se lo merece".

Con una sonrisa, confirmó el próximo lanzamiento de Telefé Internacional (lo que se concretará seguramente para fin de año) y no quiso dar detalles sobre algunas novedades que –por lo que dejó entrever- ya tienen previstas. "Siempre estamos estudiando la posibilidad de incorporar señales; en Cable’98 va a haber sorpresas".

Fox se independiza

La gente de Fox tiene varias novedades para Cable ‘98, aunque todavía no quieren adelantar demasiado.

Sin embargo, Carolina Sitnisky –gerente de marketing de Fox- dijo a RTA: "ya estamos trabajando y delineando el perfil de nuestro stand, que incluirá nuestras tres señales". Señaló además, que tendrá características muy especiales, aunque no dio detalles. "Hay que esperar hasta el año que viene" dijo. Pero lo fundamental será remarcar la imagen institucional y diferenciar las señales que produce Fox del resto.

Por otro lado, opinó favorablemente en cuanto a la idea de abrir la muestra al público. "Sería lo mejor que nos podría pasar, porque la gente tiene derecho a informarse y ver las señales en vivo y en directo".

Sitnisky destacó que Fox abrió las oficinas panregionales "lo que representa una situación inédita en el mercado. Esto es de relevante importancia, ya que todo lo que se produce llega a nuestro país y a Latino y Centroamérica".

Ejemplo de ello son las producciones que Fox realiza junto a Torneos y Competencias, como "Minuto cero" (que conduce Carlos Bilardo), "Fox Sport noticias", "Simplemente fútbol" –con Quique Wolf- y "Retratos", con Fernando Niembro.

SACSA a la espera

Daniel Colombo, gerente de promoción y marketing de SACSA, se mostró cauto a la hora de definir el perfil que tendrá la empresa en de las próximas Jornadas. "Primero tendremos que ver si la muestra se va a dirigir a los profesionales y gente de la industria, o va a masificarse". Una vez que esto se resuelva, SACSA estará en condiciones de trabajar sobre su presencia en Cable’98.

"Además hay que tener en cuenta que el reacomodamiento que se está produciendo en el mercado influirá, sin duda, en el perfil de la exposición" señala. "Creo que hay que esperar un poco más para ver qué pasa. De todas maneras, hasta febrero no vamos a tomar decisiones definitivas sobre nuestra presencia en Cable’98".

En la conversación que mantuvo con RTA, prefirió no apresurarse. "Hay que evaluar las distintas alternativas, y considerar la apertura al público en general como una opción interesante a tener en cuenta".

El mercado ya no crece

"Estamos transitando un momento muy particular, en el que no podemos ver con certeza el estado de las cosas" señaló el licenciado Sebastián López, coordinador general de ventas de ESPN.

Por eso la empresa no definió aún hacia dónde va a orientar su estrategia para la próxima muestra. De todas maneras, destacó que "los 157 m2 que licitamos estarán destinados a atender con comodidad a nuestros clientes actuales y futuros en Argentina y América latina".

López acotó que para junio de 1998 es probable que el mapa del cable esté ya definitivamente dibujado. "Inclusive creo que el proceso de concentración va a cambiar la dimensión de la muestra, que fue creciendo con el mercado y se sustentó –hasta ahora- en el hecho de ser la más importante en toda Latinoamérica. Pero no creo que en estas condiciones tenga sentido seguir manteniendo el tamaño de las Jornadas"