Luego del record de 1999 Habría menos publicidad en el cable

Mientras en el sistema de televisión por cable la torta publicitaria registraba un crecimiento récord en 1999, por el contrario, en el primer semestre de 2000 se habría convertido en el medio de comunicación que más vio restringidos sus ingresos en materia de inversión por avisos. Según datos del Bureau de Publicidad en Cable e Internet, el sistema de TV pago experimentó una suba de más del 35% en su facturación el año pasado respecto de 1998. Pero no reconoce un dato dado a conocer por el diario La Nación donde se decía que ahora tuvo una variación de 9,7% menos respecto de aquel tiempo en donde había llegado a una cifra jamás alcanzada desde que se lanzó en la Argentina: más de 206 millones de dólares. A su vez, la TV abierta, considerada como el medio masivo por excelencia, tuvo que sortear como nunca las dificultades que le generó una merma publicitaria de más del 8,7 por ciento. En tanto, el nivel de encendido de ambos también dio cuenta de extremos. Mientras la TV de aire alcanzó un 66% (el más bajo desde 1994), el cable obtuvo el más alto desde su aparición: logró el 34% durante 1999. Para la presidenta del Bureau de Cable, Carmen Martínez, la publicidad en el sector “explotó” el año pasado. En declaraciones a R&TA, confirmó que la “clave del éxito tiene que ver con la segmentación, la amplia cobertura y el costo de los segundos”. Sin embargo, hoy la situación cambió sobremanera y el estado de euforia pasó a transformarse en una sensación térmica bajo cero. Es que desde 1994, la publicidad en el sistema de TV por cable venía superándose ampliamente. Y hasta incluso llegó a convertir al medio en el espacio más auspicioso para invertir. Al menos eso es lo que se creía hasta el momento. Pero luego de haberse dado a conocer los datos del año en curso, la situación varió indefectiblemente hacia el otro extremo. A propósito, Martínez confirmó que “por parte del Bureau no se reconoce como tal la cifra dada respecto de una eventual merma de publicidad en el cable” en el primer semestre del año. “Creo, incluso, que la publicidad aumentó en 2000”, confirmó. Y los datos de la entidad no tardaron en llegar: durante la primera mitad del año se registraron más de 85 millones de pesos en concepto de publicidad, casi un 4 por ciento más de lo registrado durante 1999.