Claudio Bevilacqua, C.E.O. de Pramer
“Nuestro próximo paso es la convergencia tecnológica”
Es
el líder de una productora de contenidos que se autotitula como la más importante
de Latinoamérica. Mientras lanza canales premium para adultos busca prestigio
con acuerdos en el ámbito académico. ¿Por qué dice que el único problema para
las empresas es la cuestión tecnológica?
Pramer encara de nuevo un año lleno de constantes
desafíos...
Sí, como lo hacemos todos los años estamos lanzando las
programaciones de todos nuestros canales. Hoy Pramer tiene más de 25 señales y
eso hace difícil que se pueda hablar de cada canal en particular. Por eso
mostramos una postal generalizada y sí decidimos destacar 3 señales que nos
parecieron una muestra significativa de lo que va a ser este año.
Una es Canal (á), con una producción hecha enteramente en
América Latina. Flims & Arts, que fue el último canal que adquirimos y lo
trajimos desde Estados Unidos y ya está funcionando desde la Argentina (con la
consecuente utilización de mucha fuerza de trabajo local). Y Elgourmet.com, que
en menos de ocho meses se convirtió en uno de los canales más vistos y ya tiene
más de 5 millones de abonados en América Latina. Por eso es que mostramos más
de estos, pero también tenemos lo otros canales, que nos dan la base para ser
la mayor oferta de TV paga en toda la región.
Se firmó un convenio con Telemundo para abrir oficinas en Estados Unidos y es firme el proyecto para estar en Brasil. ¿Cómo se maneja la idea de estar presente en todos los rincones posibles?
En Brasil empezamos a transmitir Films & Arts y también estamos con The Weather Channel. Vamos a lanzar Elgourmet y un canal de cine europeo (Europa Europa) en ese país con la idea de expandirnos cada vez más. Es un mercado que está creciendo bien y creemos que poco tiempo más se van a convertir en un tercio de todos los abonados de América Latina.
¿Qué se buscó con el acuerdo un tanto diferente al resto, que fue el firmado con la Universidad de Salamanca?
Lo que buscamos con la universidad fue prestigio. Es una de las casas de estudios más antiguas de Europa y nos da la oportunidad de grabar productos documentales en conjunto que se harán en España. Encontramos muy buen eco y según destacaron ellos, Pramer era la empresa privada de televisión adecuada como para asociarse.
Por otro lado es la primera vez que salen dos canales premium. ¿Qué expectativas genera estos lanzamientos en un sector muy competitivos?
Es una experiencia nueva
porque siempre las señales de Pramer han sido para el básico y creíamos que
había un mercado inexplorado y que no había competencia. Por eso ahora salimos
con un producto diferencial de estilo europeo que ha tenido mucha aceptación.
Ahora Sky lo ha puesto en la mayor parte de su llegada. También está en Venezuela
y Colombia.
Pero en ese sector hay competidores fuertes como Venus, Afrodita y PlayboyTV?
Sí, creemos que podemos
competir. En el poco tiempo que tenemos ya tuvimos una aceptación muy grande. Y
toda la vida hemos salido a competir con otros, así que estamos acostumbrados a
generar una nueva señal y salir a dar pelea.
¿Ya están garantizadas toda la señales en Capital con el desembarco de Sky?
La mayor parte. También
depende mucho de algunas condiciones técnicas que todavía tiene que solucionar
Sky. Una vez que se salve eso vamos a tener todas las señales con ellos.
Siempre hacen referencia a la cantidad de canales ¿Cómo encaran las acciones de la competencia con otras productoras destacadas?
En realidad Pramer, más
que una productora es una generadora de contenidos y lo hacemos a través de
otras productoras, como Promofilm, etc. Como tenemos productos tan diversos
(arte, cocina, musicales), buscamos en cada rubro a la empresa que mejor se
desempeña para cada uno. Generamos que las productoras compitan para darnos el
mejor servicio.
Es una aglutinante de señales...
Es una programadora de
señales y una distribuidora. Nosotros damos las directivas sobre lo que las
productoras deben hacer. Les decimos lo que queremos y ellos lo hacen, sin
olvidar que nosotros también hacemos producciones.
Lo que ocurre es que con
la cantidad y variedad de señales, se tornaría imposible que una sola
productora atendiera los contenidos de cada una. Igualmente, le damos trabajo a
muchos talentos argentinos.
¿Cómo apuesta Pramer a la convergencia tecnológica? ¿Van a poner en Internet las señales para que el resto del mundo acceda a ellas?
El mayor problema todavía
sigue siendo tecnológico. Nosotros tenemos todos los derechos y nos encantaría
poder emitir nuestras señales por Internet. El problema es que las
transmisiones de video por Internet está a unos años de ser una posibilidad
concreta.
¿Ahora se piensa a la web como un complemento?
Cuando salimos con
Elgourmet también lo hicimos desde Internet. En este sitio hay información complementaria
y todos aquellos datos que la gente no puede encontrar desde la tele. En
Internet podemos desarrollar el ida y vuelta, que nos ha permitido avanzar con
la retroalimentación. Elgourmet se ha convertido en uno de los sitios más
visitados de la Argentina; estamos trabajando en eso.
Con respecto a la
convergencia tecnológica digo que todavía no es posible sólo por cuestiones de
elementos técnicos, no porque no estemos en condiciones de hacerlo.
Es la próxima intención...
Absolutamente, es el próximo
paso que vamos a dar
Pero piensan que Internet es un negocio o un servicio más por dar.
No. Va a ser un negocio y
encararemos a la Internet para que así sea. No vamos a ser improvisados. Por
eso es que nuestro negocio es sólido. Nuestro básico es la televisión del que
se desprende la Internet, un medio nuevo al que vamos a apostar no con el
delirio que ha sido hasta ahora, pero lo haremos.
¿Cuál es la ecuación económica?
Creo que todavía el medio
como tal no la encontró. No es un problema nuestro. Es de todas las empresas
punto com el problema de cómo lograr recursos genuinos propios.
PRAMER
festejó sus novedades
Pramer,
la compañía controlada por la multinacional Liberty Media, radicada en los
Estados Unidos, dedicada a producir, distribuir y comercializar contenidos
integrales para sistemas de televisión paga, realizó el pasado 26 de marzo
el lanzamiento de su programación del año 2001 en las instalaciones del Hotel
Hilton.
Si bien la compañía controla más de 25 señales, no dudó a la hora de hacer
hincapié en sus preferidas. Por eso es que salieron al ruedo las novedades
de Canal (á), Flims & Arts y Elgourmet.com como las estrellas de una temporada
que apuesta a consolidarla como generadora de contenidos en buena parte del
continente americano.
Para 2001, prepara el lanzamiento de dos nuevos productos al mercado internacional
de habla hispana: el canal Europa Europa (cine independiente y europeo), y
la versión de su canal infantil Magic Kids, para todo el territorio latino.
Por
otra parte, la compañía acordó con Telemundo Network Group LLC, la cadena
de televisión en español en los Estados Unidos, la apertura de una oficina
en Miami. Además, han suscripto un convenio a partir del cual, realizarán
la comercialización internacional de los productos de ambas compañías, entre
ellos, la señal Telemundo Internacional, y todos los canales internacionales
controlados por Pramer. En los próximos meses, se cree establecerá oficinas
en Brasil, con lo que empleará recursos y management local.