El rating en la mira

Se esperan definiciones por las polémicas mediciones de Ibope

No coinciden los resultados de la Cámara de control con los de la empresa medidora. Y ahora quieren apaciguar el malestar hasta tanto no se finalice el estudio definitivo. Canal 13 y América tendrían más rating del conocido

La Cámara de Control de Medición de Audiencias salió a enfriar el clima de malestar en los canales de TV abierta de Buenos Aires luego de que trascendiera un polémico informe preliminar en donde se habrían descubierto mediciones inexactas de la empresa Ibope. “Hasta tanto la comisión técnica no termine la evaluación final de las mediciones, que estimo serán a partir de la segunda quincena, la Cámara no va dar más resultados de lo que realmente sucede”, explicó a este medio su director, José Llamazares. El compás de espera que se intenta imponer desde la entidad es para no precipitar una catarata de versiones que ya corren y dan cuenta de una presunta falsedad en los resultados del rating. Para la Cámara, “la utilización anticipada de los estudios coincidentales puede inducir a sacar conclusiones infundadas”. Por eso es que ahora se quieren tener las cifras finales del rastreo telefónico que compara los datos de la entidad con los que da la medidora de origen brasileño. El malestar por las diferencias en el rating no sólo crisparon los nervios de gran parte de los líderes televisivos, sino también de los responsables de agencias de publicidad y productores independientes. Los directivos más ofuscados parecen ser los de Canal 13 y América, si se tiene en cuenta que el supuesto error de la única consultora que hoy controla la audiencia habría perjudicado a estas emisoras, al mismo tiempo que benefició a Telefé, Azul y Canal 7. No es confiable Hugo Di Guglielmo, el director de programación del canal del sol intimó a Ibope, a través de una entrevista que se le realizó en La Red, a “corregir y mejorar” los resultados. Para el responsable de la emisora, “es una vergüenza para la industria de la televisión argentina que hoy, con los avances que hay, no hayamos logrado tener entre todos una medición no digo ciento por ciento, porque siempre puede haber pequeñas diferencias y errores estadísticos, pero un 90 por ciento confiable”, dijo a la vez que enfatizó: “en la Argentina nunca hubo una medidora confiable”. Según los resultados que dio a conocer el periodista Jorge Rial en su programa Intrusos, por América, las diferencias son abismales. Al parecer, entre las 20 y las 21, América tiene según la muestra oficial 8,4 y según Ibope 5,4. Canal 7, en cambio, midió menos de lo que Ibope dice, 1,4 contra 1,9. En el caso de Azul, midió 6,1 según la muestra oficial y 5,4 para Ibope. Telefé mide menos de lo que Ibope le adjudica, 22,1 según la muestra oficial y 25,4 según la consultora. Y Canal 13 mide más de lo que Ibope le otorga, 18 contra 14. Esto se repite en los dos períodos que se tomaron para la muestra, la hora 21y 22. Y si se analizan los porcentajes correspondientes a los promedios de encendido de televisores, las diferencias llegarían a un 50 por ciento. Como la permanencia en el aire de muchos programas depende sólo del rating, surge un duro cuestionamiento sobre los parámetros que de acá en más se tomarán en cuenta si los resultados no son los reales. Según Di Guglielmo, “está todo encadenado; el rating básicamente maneja el tema de las publicidades. Son muchos millones que hay atrás porque todo el negocio de la industria se maneja a través del rating, o sea que las diferencias en el rating impactan directamente sobre las tarifas, sobre las pautas que hacen los anunciantes, y por supuesto, esto termina impactando en la artística”. Por su parte, Jorge Lanata, entendió que “no es bueno para nadie que haya una sola medidora de nada, porque no es bueno que haya una sola compañía de luz o una sola compañía de lo que sea. Ni tampoco es bueno que haya una sola medidora y que eso sea palabra divina, porque vemos que cuando se los fiscaliza no lo es”. Para el periodista la discusión pasa sólo por el tema de la plata que se mueve detrás del rating y los canales exigen soluciones concretas que Ibope no estaría en condiciones de dar por ahora. Finalmente, Di Guglielmo apeló a que Ibope haga una corrección técnica “lo antes posible, porque si Ibope no logra hacer una corrección y que los rating sean confiables, entonces no debe estar homologada”.

foto “El rating en la Argentina no es confiable”, Hugo Di Guglielmo, gerente de programación de Canal 13