Los adolescentes califican a la TV
Segunda edición del Premio Buenos Anuncios

La mayoria la considera mala o regular

Los adolescentes califican a la TV

Los más jóvenes creen que los programas de televisión abierta son negativos, fomentan la mala educación y en general no poseen valores humanos. Por lo menos, eso es lo que resulta de una encuesta de opinión.
El estudio, realizado por el Centro Cultural Albor, entre marzo y octubre de 2004, comprendió una muestra de 1027 alumnos de la Ciudad de Buenos Aires.
En este sentido, el 75 por ciento de los consultados aseguró que, desde el punto de vista de la educación y la salud emocional, la pantalla exhibe contenidos de regular o mala calidad.
Además, un 29 por ciento sostuvo que las emisiones no son “ni educativas, ni realistas”. Mientras que un 28 por ciento se quejó de los programas y publicidades pues no respetan el horario de protección al menor; un 27 por ciento lamentó la abundancia de imágenes y lenguajes obscenos y agresivos. Y sólo un 16 por ciento conceptualizó a la grilla como “aceptable”.
Entre las transmisiones más sanas y positivas para la educación y salud emocional de los niños figuraron: Piñón Fijo (Canal 13), El show del Chavo (Canal 11), Floricienta (Canal 13), La isla de Panam y Caramelito (Canal 9). En el caso de que los receptores fueran adolescentes los elegidos fueron: Los Simpson (Canal 11), CQC (Caiga Quien Caiga - Canal 13 -), Floricienta (Canal 13), Ser Urbano (Canal 11) y Frecuencia 04 (Canal 11).
En la vereda contraria y de acuerdo con los más pequeños, las opciones negativas fueron: El Deseo (Canal 11), Frecuencia 04 (Canal 11), Los Roldán (Canal 11), No hay 2 sin 3 (Canal 9), Padre Coraje (Canal 13) y La Peluquería (Canal 9). Al mismo tiempo, los adolescentes ubicaron a El Deseo (Canal 11), Frecuencia 04, Los Roldán (Canal 11), No hay 2 sin 3 (Canal 9), La isla de Panam (Canal 9) y Padre Coraje (Canal 13), entre otros.
El lenguaje utilizado en los programas cómicos, de entretenimiento y deportivos fue juzgado como “frecuentemente incorrecto y malo para la educación”, por un 38 por ciento de personas; en cambio, un 36 por ciento lo consideró aceptable.
Por último, un 69 por ciento manifestó que en la caja boba “prevalecen las cualidades negativas” y un 31 por ciento que se destacan cuestiones positivas.

Primer Encuentro sobre Contenidos

El Comité Federal de Radiodifusión (Comfer) concretó una primera reunión para debatir sobre los contenidos en los medios, los excesos en el uso de la lengua, el abuso de la violencia, del erotismo, la utilidad del horario de protección al menor, el sistema de sanciones y otros temas relativos a sus funciones.
El evento contó con la participación de representantes de la televisión abierta y paga, las principales radios, la Asociación de Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA), la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA), la Asociación de Televisión por cable (ATVC), la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), el Ministerio de Educación y Ministerio de Justicia, entre otros.
Según adelantó el organismo de control, la idea es continuar con estas jornadas y convocar a nuevos actores.
”Los buenos medios los debemos hacer entre todos”, expresó el interventor, Julio Bárbaro.

El reconocimiento fue para el comercial “Sombra”

Segunda edición del Premio Buenos Anuncios

Impacto y persuasión. Un cóctel que genera efectividad en los anuncios y alegría en los anunciantes.
Para distinguir al más importante del 2004, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) otorgó, por segunda vez, el galardón ”Buenos Anuncios”.
Este año, el premio que es evaluado por el grupo Ipsos-ASI, dedicado a las investigaciones sociales, fue para el spot institucional “Sombra”, de Aerolíneas Argentinas, desarrollado por la agencia Walter Thompson.
En la ceremonia de apertura, en la que participaron directivos de entidades afines al negocio publicitario, Luis Mario Castro, presidente de la CAA, hizo referencia a los 45 años de vida de la entidad y señaló el incremento del 25% de las inversiones publicitarias respecto al 2003.
En relación a Buenos Anuncios explicó que su objetivo es evaluar “el cumplimiento de las metas de los anunciantes en cuanto al desarrollo del valor de las marcas y el potencial para incrementar las ventas”.
Por su parte, Victoria Corbella, directora de Ipsos-ASI, detalló la forma en que se concretó el proceso de selección de los comerciales televisivos, para determinar cuál es el más exitoso.
El método consiste en realizar encuestas, cada 15 días, y preguntar a los consultados que marca recuerdan; luego se las mide con un índice de eficiencia y se determina un estándar, que sirve de parámetro para compararlas entre sí. Así, la que sobresale entre los demás es la que triunfa.