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Fashion TV busca abrirse hacia la sensibilidad local |
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Fashion TV busca abrirse hacia la sensibilidad local
Es un canal francés que distribuye y comercializa Claxson en América Latina desde noviembre último. Ahora la idea es posicionarlo mejor con la incorporación de contenidos locales pero sin perder el target que tenía. Desde enero transmite el backstage de SuperM 20/02, creció en audiencia y apuesta a la plaza del interior .
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Es ecléctico, vertiginoso y muy chic. Fashion TV, la señal francesa de los
desfiles de moda, encara por estos días el desafío de abrirse a la sensibilidad
criolla sin descuidar una audiencia adicta a ese toque de exclusividad que
inspiran los diseños más prestigiosos del mundo. El desembarco de Claxson
en la distribución y comercialización del canal para América Latina, en noviembre
último, determinó un plan de acción bien definido: más difusión sin ser masivo,
abarcar más sin perder la propuesta original. “Es un canal bastante complicado”,
cuenta el responsable de la programación, Javier “Opi” Morales a R&TA. “En
FTV tengo una visión bastante compleja porque es un mix de audiencias muy
sutil. No es como Much Music, donde el público es sólo jóvenes. Por eso el
desafío es cómo incremento más audiencia sin perder la que tengo, la especializada,
la AB1”, indica el ejecutivo que pasó por Canal 9 en la era Romay y sabe al
dedillo cómo se maneja cada señal del grupo. ¿Qué insertar en un canal súper
exclusivo para que le interese a más gente? “Mi idea es usar el branding del
canal, la marca y su trayectoria que viene desde París. La programación especial
con los diseñadores de primera mezclado con ciertos espacios locales que voy
a ir produciendo. No hacer en profundidad algo que sea exclusivo para un nicho.
Y si un mix bien balanceado entre lo que es la marca y un contenido fashion
más la sensibilidad argentina”, apuesta Opy.
Los resultados ya comenzaron a verse. Desde que el 8 de enero comenzó a transmitir
en detalle lo que acontece en el programa SuperM 20/02, que emite Canal 13,
más las producciones de fotos con modelos famosas, el rating aumentó de manera
significativa. “Falta procesar los datos, pero es así. Nos dimos cuenta que
hay mucha audiencia masculina que hay que tener en cuenta. A partir de las
20, el 65% son hombres. Por eso los backstages de las tapas de revistas con
Dolores Trull, Dolores Barreiro, etc. los pongo más a la noche. Y durante
el día aparece la alta costura de Europa y así dejar las transparencias para
un poco más tarde. Es bastante complejo el mix de programación”, resume el
ejecutivo. A diferencia de otros canales, FTV no se relanzará. No va a haber
un día de quiebre en la programación. “Las mejorías se van logrando paulatinamente
para conformar un cambio total que no tiene fecha impuesta porque la crisis
no permite esas cosas”, cuenta Opy al tiempo que señala: “Además, así es como
la gente asimila los cambios”.
Repuntar en tiempos de corralito
Pese a ser un canal que vive pura y exclusivamente del consumo, a la gerencia
de FTV no le preocupa el corralito ni los vaivenes del dólar en la City. “Es
más, en momentos así me genera una oportunidad inmejorable para poder trabajar
en conjunto con los partnerships locales, los que mueven el mundo fashion
en la Argentina”, asegura Morales. El cree que la gente, saturada de cambios
económicos, va a buscar un canal donde pueda encontrar distensión aunque sea
por un tiempo. FTV ya trabaja en conjunto con Roberto Giordano para la transmisión
de los famosos desfiles de Punta del Este, con la revista Gente en cuanto
a las producciones de tapa y con los managers de modelos, Pancho Dotto y Ricardo
Piñeyro. Además, el relacionista público Javier Lúquez participa en vistas
a generar un ciclo que muestre a lo más granado de la sociedad porteña en
fiestas y cócteles por doquier. Por el momento, Opy va seguido al balneario
uruguayo para supervisar el material de parrilla que se guarda para marzo
y piensa desde sus oficinas en Belgrano cómo hará las próximas estrategias
de marketing en conjunto con sus nuevos socios. “Estamos haciendo una propuesta
abarcativa con la base de una marca super impuesta en toda la región. En Brasil,
el mercado de diseñadores, modelos y revistas de la moda es mucho más rabioso
que acá”, comenta. Sin embargo, su base de operaciones está en Buenos Aires
y su próximo paso es seducir a los cableoperadores del interior. “Pretendo
generar cosas en las principales plazas del interior de la mano de los cableoperadores.
Desde eventos hasta scouting, la idea es poder acompañarlos. Hay muchas cosas
del mundo de la moda que se hacen en Buenos Aires y que no llega al interior.
En verano vamos a cubrir toda la costa y en invierno iremos a Las Leñas”,
dice el manager. FTV está presente en el 60% de los cableoperadores en la
Argentina. Y recientemente apareció en la grilla de DirecTV, el operador de
TV satelital que buscaba con ansias la gente de Claxson para ubicar su nuevo
canal.
En este sentido, Morales cree que “FTV le agrega a la plataforma de Claxson
una ventana importante a nivel de moda o entretenimiento más relajado, que
no son series ni películas. Y también nuevas posibilidades de audiencia a
nivel comercial bastante diferente a las que viene manejando hasta ahora.
Es un ventana más flexible a la sensibilidad local por ser una señal un poco
más viva”.
Sin embargo, la cuestión también se retroalimenta. Porque Claxson es un proveedor
de contenidos que le da al canal un sin fin de posibilidades: desde un poderoso
site en Internet hasta la promoción a través de las señales del grupo como
I-Sat, Uniseries, y Space, entre otras.
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La posibilidad de mostrar en forma ampliada los detalles de Super M 20/02, el programa que llevará a una joven argentina al estrellato como modelo, es la llave que FTV encontró para abrirse del nicho exclusivo en materia de audiencia. De lunes a viernes a las 23, con repeticiones a las 12, 16, 20, y 03, FTV pone en pantalla versiones del ciclo que también produce Cuatro Cabezas, el responsable de las emisiones por Canal 13. “Esto nos posiciona de otra manera. Tiene que ver con tener más sensibilidad local con lo que ocurre acá. Y es una oportunidad inmejorable de tener presencia en un canal abierto”, señala Javier Morales. Como los niveles de audiencia aumentaron desde la salida del programa, se dispuso la repetición de lo mejor de la semana los sábados y domingos en los mismos horarios.
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FTV es el primer canal dedicado las 24 horas a todo lo que acontece en el mundo de la moda internacional. Llega a más de 300 millones de hogares desde la sede central de París y es la señal con más presencia después de la CNN. En Latinoamérica ya sobrepasó los 3 millones de abonados. Entre los programas más destacados está “Focus On... Argentina”, un ciclo con el acontecer fashion local que se emite todos los días a cada hora en punto. Además, la oferta se completa con “Fashion Clips”, con lo mejor de FTV París, “Haute Couture”, “Fashion Weeks”, “Men Only” y “Flashbacks”, entre otras. En la Argentina FTV se emite por canal 39 de CableVisión, 70 de Multicanal, 72 de Telecentro y 139 de DirecTV.
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