Señales

La empresa desembolsó el doble que el año pasado para programación, equipamiento y el lanzamiento de tres revistas. También comprará una frecuencia de radio FM. Su estrategia es acelerar el crecimiento en el exterior para poder sobrellevar la crisis.

Ernesto Sandler

A pesar de la crisis económica que atraviesa el país y las complicaciones en el sector como consecuencia de la devaluación, Utilísima duplicó este año su inversión para producción de programación, equipamiento, el lanzamiento de revistas y la compra de una frecuencia FM de radio. El objetivo es claro: producir en la Argentina para, además de emitir en la señal local, exportar programación y alcanzar una retribución importante en dólares. Frente al nuevo escenario económico, el sector de la TV paga comenzó a poner más atención en el exterior. Y más allá de que la señal dedicada a la mujer exporta programación desde 1997, el propósito es acelerar su expansión internacional para poder tolerar la recesión interna. En total, la inversión que la empresa hará este año es de 10 millones de dólares, mientras que en 2001 el desembolso fue de 5 millones. Para alcanzar ese monto, se recurrió a recursos propios y créditos internacionales obtenidos durante el año pasado.
En este sentido, las estrategias desarrolladas por el multimedios apuntan al “sinceramiento del mercado al cual va dirigido, la reestructuración empresarial, la implementación de políticas agresivas de consolidación dentro del mercado, renovación de los proyectos de inversión y sobre todo una administración de acuerdo a la crisis que atraviesa el mercado latinoamericano y especialmente el argentino”, según explicó el presidente de Utilísima, Ernesto Sandler.

Inversión

De los 10 millones de dólares que la señal desembolsará este año, unos 3 millones están destinados a la televisión para la producción y realización de alrededor de 3500 capítulos de programas que serán emitidos en su mayoría en Utilísima Satelital y otros, para ser transmitidos en diferentes canales de América Latina. El objetivo es renovar la programación anual en un 35 por ciento.
En tanto, parte de esa inversión también estará reservada para la compra de equipamiento televisivo, cámaras, parque de iluminación y decodificadores con el objetivo de facilitar la distribución de la señal en otros países.
En cuanto a las revistas, la empresa lanzará este año tres nuevos títulos para el mercado local e internacional, entre las que se encuentran “Utilísima Mujer”, de frecuencia mensual, dedicada a distintos temas de la mujer; “Decoración Artesanal”, con contenido de bricolage y actividades artesanales; y “Manualidades”.
Otras de las novedades importantes que baraja el multimedios para esta temporada es la compra de una frecuencia FM de radio que buscará consolidar a la compañía, mientras que otra parte de la inversión estará destinada a la sección de Nuevos Negocios, consistente en inversiones tanto inmobiliarias como de productos con la marca Utilísima.

Expansión

Actualmente, el canal llega a unos 8 millones de abonados entre Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Perú, Bolivia, Venezuela, Honduras, Colombia, Estados Unidos, España, Portugal y Andorra, con contenido enteramente original. “Utilísima es una empresa que viene creciendo y desarrollándose en el país desde el año 1986. Posee capitales nacionales y un amplio crecimiento ya que viene invirtiendo desde su creación y esto le permitió posicionarse como una compañía líder en el mercado de televisión por cable, en revistas temáticas y en libros especializados”, aseguró Sandler.
En este sentido, el presidente de la empresa sostuvo que “es una de las pocas compañías de televisión de la Argentina que pudo afianzarse dentro del mercado latinoamericano”.
Más allá de la profundización de la crisis que se avecinaba, Utilísima planificó su inversión antes de que se desate la devaluación. Según Sandler, “el año pasado fue sumamente exitoso en niveles de ingresos. La decisión de proseguir con las inversiones planificadas es porque consideramos que es un momento propicio para seguir creciendo dentro de la Argentina y el exterior, además de consolidarse en el mercado”.
Pero la intención de expandirse no corre solamente para el sector de la TV paga ya que esta compañía “es un multimedios que no solamente se dedica a la televisión. Es importante que se tenga en cuenta que también se desarrolla en la parte gráfica y en la parte libros, entre otros negocios que emprende cotidianamente. Por lo tanto, dentro de esta política de difusión, Utilísima apunta a todos los targets dentro del mercado femenino”, concluyó Sandler.

Lo confirmó durante una presentación para anunciantes y agencias publicitarias

Claxson apunta a las
representaciones regionales

Mariano Varela

Una de las estrategias más fuertes de la empresa de contenidos Claxson es, por estos días, alcanzar la representación regional a través de acuerdos con socios para cada país, como el concretado con Star TV en Brasil. Durante una presentación para anunciantes y agencias de publicidad, la compañía destacó la intención de promover estrategias focalizadas a cada mercado, e incluso a cada cliente, con propuestas accesibles.
Según Mariano Varela, vicepresidente senior de Marketing y Ventas de Publicidad de la compañía, “en épocas en que el sector de la publicidad se ve afectado por la crisis económica, en Claxson apostamos a la creatividad, a la flexibilidad, a ser socios de nuestros anunciantes y a trabajar en equipo con ellos para ayudarles a lograr una mayor efectividad en sus mensajes”.
Claxson es un multimedio integrado que provee contenidos de entretenimiento dirigidos a la población de habla hispana y portuguesa. Con presencia en el mercado de la TV paga, TV abierta, radio e Internet, la compañía se formó tras la fusión de El Sitio e Ibero American Media Partners, entidad controladora de Cisneros Television Group.

Estarían en conversaciones con Telecentro y Red Intercable

Avanzan las negociaciones
para lanzar a Eurochannel

Vivendi-Universal, los mismos dueños de USA Network, están por estos días ultimando los detalles con TeleCentro y Red Intecable para lanzar en la Argentina a Eurochannel, la señal de cine europeo que ya fue lanzada en México a comienzos de este año.
Las negociaciones con estos dos operadores de cable estarían avanzadas para incluir el canal que entró a Latinoamérica en 1994, de la mano de Brasil. El canal emite películas del viejo mundo, aunque su programación también incluye un 20 por ciento de otros géneros televisivos como shows, entrevistas y documentales.
De esta manera, llegaría al país el primer competidor directo de Europa Europa, el canal lanzado por Pramer el año pasado que ya se encuentra en la grilla de los principales operadores locales.
Otra de las señales que también llegaría en los próximos meses sería German TV, un nuevo canal premium lanzado por Deutsche Welle dedicado a la familia. Así, la compañía de origen alemán ya estaría en conversaciones con los operadores de cable y satélite para posicionarse en el mercado argentino. El canal posee programas que se emiten actualmente en la televisión alemana, y que cubren un amplio espectro de géneros de programación tales como noticias, talk shows, series, telenovelas, documentales, infantiles y deportivos.