Señales

La señal TNT lanzó la tercer etapa de comerciales en radio, gráfica y televisión de la campaña que le da vida al slogan: “Pasa en las películas, pasa en la vida, pasa en TNT”.
Con el objetivo de promocionar su nueva imagen, la campaña publicitaria del canal de TV paga para América Latina relaciona directamente los comerciales con las películas que emitirá.
El proceso de cambio de la imagen de TNT se inició en 1999 cuando presentaron al público una serie de comerciales producidos por el canal que posteriormente fueron ganadores de 7 premios PROMAX debido a su “creatividad e innovación”, según indica un comunicado del canal.
Posteriormente, en 2000 TNT ganó 9 premios más, entre ellos el galardón de Plata por Mejor Promocional del Canal debido a su aviso de la película “El Guardaespaldas”.
De esta manera, la señal busca diferenciarse de la imagen que poseía 10 años atrás, cuando emitía clásicos del cine americano como “El mago de Oz” y “Lo que el viento se llevó”.
Los nuevos comerciales producidos por TNT ya se pueden ver tanto en la televisión como en la vía pública y en los medios gráficos de América Latina. La campaña gira en torno a las películas que forman parte de la programación del canal como es el caso de “Jurassic Park”, “Twister”, “Tienes un e-mail” y “La Máscara del Zorro”, entre otras.
El vicepresidente de TNT América Latina, Rick Pérez, se refirió a las expectativas de esta campaña al manifestar que “queremos que el público televidente tenga muy presente que somos un canal de películas contemporáneas, que les ofrece los más recientes éxitos de taquilla, las más grandes estrellas de Hollywood y las mejores producciones cinematográficas de los últimos años”.
Por su parte, el director creativo de TNT América Latina, Ariel Guntern, sostuvo que “lo que pretendemos hacer es romper esquemas a través de la creatividad. Mas allá de los recursos, las buenas ideas hacen la diferencia. Quién no ha visto una película en la cual sucede una situación que le ha pasado a uno mismo. Ese es precisamente el concepto detrás de esta nueva imagen de TNT”.

El próximo 4 de julio a las 22, TNT pondrá en pantalla el concierto “My Reflection” de Christina Aguilera en el Shrine Auditórium de Los Angeles, en Estados Unidos.
En la presentación, la joven cantante interpretará algunos de sus temas más conocidos y algunos clásicos de la música hispana que están incluidos en su último álbum en español.

Playboy TV Latin America lanzó la búsqueda de la próxima Miss Playboy TV 2002. La chica elegida se convertirá en la portavoz internacional del canal durante 2002-2003, y representará a la señal en América Latina, la península Ibérica y Estados Unidos.
Para participar, las interesadas deberán tener entre 18 a 28 años, cumplidos a partir del 1º de mayo del 2002. También tendrán que tener ascendencia hispana, brasilera o haber nacido en cualquier país latinoamericano, ibérico o en Estados Unidos. Otros de los requisitos son el dominio oral del español o portugués, además de tener pasaporte válido y disponibilidad para viajar.
Las inscripciones deben ser recibidas en su totalidad antes del 30 de junio de 2002. El formulario para ser parte del certamen se encuentra en el sitio oficial del concurso en la red de Internet : (www.missplayboytv.com).
Los datos también pueden ser enviados por correo a Inscripciones Miss PBTV, 404 Washington Ave., Ste. 620, Miami Beach, FL 33139, USA.
Luego del lanzamiento del concurso, la directora de Mercadeo y Comunicaciones para el canal, Lucía Rodríguez, aseguró que “al igual que el año pasado, estamos en busca de la mujer latina moderna que proyecta un gran nivel de inteligencia, belleza y sensualidad”.
Las ganadoras participarán en la segunda edición del concurso internacional “Miss Playboy TV Latin America & Iberia 2002” que se celebrará en agosto de este año en México. En su edición anterior, este concurso dio origen a las carreras artísticas de Vanesa Adriazola (Argentina), Patricia Duarte (Brasil) y Karla Brandt (Chile).

Lucía Suárez

“Estamos en negociaciones para distribuir Canal (á) y elgourmet.com en España”

A pocos días de lanzar Metropolitan, la señal para la mujer que reemplazará a Gems, la directora de Contenidos de Pramer, Lucía Suárez, aseguró que este “es un momento de expansión para nuestras señales”. La ejecutiva habló con R&TA sobre la venta de contenidos a nuevos mercados y el lanzamiento de nuevas producidas en Latinoamérica.

Las empresas de contenidos miran al exterior para colocar sus productos. ¿Cómo analiza Pramer esta tendencia?
Nosotros siempre produjimos nuestras señales para Latinoamérica, no con la idea de ser exclusivas para el nivel local. Y en ese sentido seguimos produciendo bajo el concepto de regionalismo. Es verdad que las circunstancias de la Argentina hacen que el mercado del exterior sea aún más atractivo. Es un momento de crecimiento y de expansión para nuestras señales.

Aparte de Latinoamérica, ¿qué otros mercados le interesan a Pramer para aprovechar este momento?
Estamos en negociaciones en España para la distribución de algunos canales en Europa. No están definidos, pero serían elgourmet.com y Canal (á).

Dos canales que apostaron más a la producción local...
Incrementar la producción propia es una tendencia que viene desde hace dos años. Y en estos canales se concreta en el 80% de la programación. Sólo admitimos un 10% de enlatado. La producción propia nos da la posibilidad de ser más competitivos y de ofrecer a las diferentes regiones contenidos aplicables a cada país. Ahora estamos armando cuatro series en México, Colombia, Venezuela para elgourmet.com y Canal (á). También hay en producciones en Nueva York, Miami y España.

¿Cómo testean los gustos que pueden ser comunes a una región?
Se hace un research de marketing sobre cómo se están aceptando ciertos contenidos. Ahí vemos qué posibilidades tienen nuestros productos de ingresar a esos mercados. Nos basamos también en el éxito que logran nuestras señales en algunos lugares para después tratar de posicionarlas en otros. Obviamente que también se mantienen contactos con la gente de cada lugar.

¿Cómo es pensar los contenidos con una mente panregional y no caer ante las influencias localistas?
El arte, el espectáculo, la cultura y el buen vivir son aspectos apreciables en toda Hispanoamérica. Hay puntos de conexión entre ellos y los diferentes públicos de cada país. Eso nos une al momento de pensar los contenidos.