| En
Estados Unidos
Lanzan
empresa de entretenimiento para el público latino
El
fundador de la compañía de medios StarMedia, Fernando Espuelas,
anunció el lanzamiento de VOY, una empresa de entretenimientos
dirigida a la audiencia latina de habla hispana. Con sede en Nueva York
y Los Angeles, la firma tiene como objetivo dar nuevas opciones al consumidor
latino de los Estados Unidos.
La nueva propuesta incluye una gama de productos mediáticos, entre
los que se encuentran publicaciones, televisión, música
y cine. En abril del año que viene lanzarán un canal de
cable y un libro de no-ficción, en tanto que la primera producción
musical ya fue finalizada.
VOY busca actuar como puente cultural entre los latinos y el resto de
la población a través de una serie de productos y servicios
en inglés. La compañía está financiada con
capital privado por un conjunto de inversores latinos liderados por Espuelas.
Este es uno más de los proyectos que surgieron en los últimos
años para cautivar a la población latina de Estados Unidos,
cada vez numerosa. “No existe hoy una marca que tenga resonancia
entre los latinos de este país, y mucho menos una que celebre la
cultura latina y que al mismo tiempo intente ampliar las oportunidades
de la gente”, manifestó Espuelas.
En tanto, sostuvo que este emprendimiento “conseguirá tal
propósito a través de un modelo de negocios flexible, integrando
operaciones en cine, música, publicaciones, producción y
distribución televisiva, y otros negocios de entretenimiento, todos
diseñados para construir una marca que sea sinónimo de optimismo,
éxito y autorrealización”.
Para eso, el ejecutivo anticipó que presentarán un portafolio
de productos mediáticos y servicios “que atraerá a
los latinos de este país. VOY será el hogar primordial para
la Nueva Generación de consumidores latinos”.
Con una población de 38.8 millones de habitantes, los hispanos
son el principal grupo minoritario de los Estados Unidos. El segmento
de mayor crecimiento dentro de este sector demográfico es el denominado
Nueva Generación, la segunda o tercera generación, que habla
predominantemente inglés y que se identifica tanto con la cultura
dominante como con la latina.
De acuerdo con las proyecciones del país, hacia 2006 los latinos
conformarán el 14% de la población de Estados Unidos. Aunque
la primera generación de latinos prefiere hablar español
en sus hogares, ambientes sociales y de trabajo, la segunda y tercera
generaciones lo utilizan menos. El 65% de los hispanos de segunda generación
se sienten más cómodos con el idioma inglés. Entre
los hispanos de la tercera generación, el porcentaje asciende hasta
el 70.1%.
“El lanzamiento de VOY demuestra la importancia del crecimiento
de este sector”, aseguró Chris Recouso, director general
de Estudios de Mercados Emergentes en Medios de Bear Stearns.
“El número de hogares hispanos con ingresos superiores a
los US$ 100.000 se expande al doble de velocidad que en el resto de la
población. La población hispana de la nación representa
más de US$ 600.000 millones en poder de compra. Y se estima que
esa cantidad aumente hasta 750.000 millones en los próximos cinco
años”, añadió.
La compañía se asoció con Endeavor, una agencia dedicada
a talentos de Hollywood, que representa a la compañía en
el sector de TV y producción televisiva. El piloto del primer show
de VOY, un programa de entrevistas, ya fue realizado y está siendo
comercializado por la agencia. Otros programas están en fase de
desarrollo y serán anunciados en los próximos meses.
“El enfoque de la compañía supone un hallazgo para
la industria del entretenimiento. Creemos que será tremendamente
exitosa y que ocupará un vacío del mercado. Estamos entusiasmados
ante nuestra asociación con VOY, que redefinirá el mercado
mediático latino”, señaló desde Endeavor.
La firma anunció la creación de Network, una red de televisión
por cable enfocada en los latinos de los Estados Unidos. Para su lanzamiento
y la presentación de la producción musical, se llevarán
a cabo una serie de eventos y acuerdos en los próximos meses. Además,
los socios de la firma comenzaron a adquirir guiones nuevos y ya existentes
para su división cinematográfica, tanto en Estados Unidos
como en América Latina.
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