| Las
señales y toda la programación
Que
bien se TV... 2004
Atrás
quedaron los tiempos de crisis. Al menos, las expectativas y el optimismo
de la industria de la televisión por cable marcan un definido horizonte.
El aumento de la publicidad impuso un antes y un después, y las
apuestas recaen en los nuevos programas y la calidad de sus contenidos.
Solo queda pendiente una tarea que preocupa a todo el sector, combatir
“la clandestinidad”.
Se va
el 2003 y la industria del cable tiene motivo de festejo y brindis. Es
que el balance del año resultó positivo, y se vio reflejado
en el aumento de la inversión publicitario que fue del 68,9 % durante
el tercer trimestre, según los datos aportados por el Bureau de
Publicidad en Cable e Internet (BPCI). Javier Asensio, presidente del
BPCI, sostuvo que “dado el crecimiento paulatino de la inversión
publicitaria, podemos señalar que el medio cable logró posicionarse
como uno de los principales referentes para la elección de los
anunciantes, esto queda claramente demostrado al superar en 68,9% al tercer
trimestre de 2002 que de por sí, fue muy bueno respecto de años
anteriores”. Los resultados se verán reflejados en la nueva
programación de 2004.
Producciones propias en algunas señales, nuevas series y renovación
de imagen marcarán las grillas de la TV Paga. Pero no todo está
resulto y entre las cuestiones pendientes aparece “la piratería”.
“Si bien Cadissa ya trabaja en el tema, la clandestinidad juega
en contra, y si uno tiene que pensar en estrategias tiene dos mercados
para evaluar, los que se fueron y los clandestinos”, sostuvo Juan
Mariano Solá, gerente de marketing -región sur- de Laptv.
Emilce Cebrián, directora ejecutiva de Laptv explicó que
“apostamos a recuperar abonados y la tarea fundamental es combatir
la piratería porque la crisis acostumbró a tener el cable
sin pagarlo y creo que los suscriptores que faltan hoy están viendo
cable pero no lo pagan”.
En tanto, Emiliano Goytea, vicepresidente de Ventas Afiliadas de Pramer,
remarcó el trabajo prolijo y delineado de la empresa, enmarcado
en un escenario optimo para producir y desembarcar producciones en el
exterior.
“Los pilares de Pramer para el próximo año son el
fortalecimiento y la consolidación de la empresa que ya es una
realidad. Luego habrá que seguir creciendo con los canales que
hemos incorporado hace poco. Apostamos al crecimiento de Locomotion y
Cosmopolitan que este año superó las expectativas y hay
una buena perspectiva sobre Boca TV, que acaba de lanzarse al mercado”.
“A diferencia de canales temáticos, a Boca TV no lo mirarán
solo los hinchas de Boca, sino que también de River y otros clubes
porque va más allá de lo que es el fanático, hay
un material muy rico en cuanto a la historia de la ciudad”, agregó
Goytea.
Por su parte, el gerente general de Cartoon Network para latinoamérica,
Barry Koch, se mostró muy satisfecho con los resultados obtenidos
por la señal durante el 2003 en Argentina, y señaló
que “ la nueva programación y especiales, más la intensa
actividad promocional realizada por Cartoon Network en Argentina, y el
sitio web dedicado específicamente a este mercado, han resultado
en un sostenido liderazgo en los ratings”.
Recientemente Argentina se ha convertido en el centro creativo y de operaciones
de todos los sitios web de Cartoon Network para Latinoamérica,
“mostrando así el gran compromiso con la región. A
esto se suma el aumento progresivo de la producción local de animación”.
Mariano Varela, vicepresidente senior de Marketing y Ventas de Claxson,
dejó de manifiesto la importancia estratégica y diferencial
que significa la llegada de Utilísima Satelital al paquete de señales
de la compañía.
|