Luego de un estudio comparativo
En claxson se mostraron conformes con su posición en el mercado
Según la compañía, la división de TV paga evidenció una “tendencia al crecimiento sostenido en ingresos, tanto en ventas afiliadas como publicitarias”. Además, aumentó el número de abonados de los canales del grupo.
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El
proveedor multi-medios de entretenimiento para usuarios de habla hispana
y portuguesa en todo el mundo, Claxson, reportó resultados de su
división de TV paga que, según indican, ratifican “una
tendencia al crecimiento sostenido en ingresos, tanto por el lado de ventas
afiladas, como por el de ventas publicitarias”.
Los resultados surgieron de un estudio comparativo de mayo del 2003 a
mayo del 2004 a lo largo de Latinoamérica e Iberia. El encargado
de presentar los datos obtenidos fue el vicepresidente de Ventas y Marketing,
Mariano Varela.
Según este análisis, “se registró un alza en
el número de abonados de los canales del grupo de más del
20% en las señales básicas propias y representadas, y de
más del 7% en las señales Premium”.
Además, se apreció “un crecimiento en todas sus señales
propias, especialmente en el caso de Retro que creció su distribución
en más de un 35% y FTV que aumentó su distribución
en más de un 28%. También registraron un crecimiento los
canales para adultos Venus y Spice Clips con un 20% y un 23%, respectivamente”.
En México, los canales propios del grupo – excluyendo adultos
– “crecieron un 9% en el periodo señalado, y llegaron
a más de 4.1 millones de abonados agregados en ese territorio”.
Por su lado, los canales adultos crecieron un 16% en el territorio mexicano.
En la Argentina, las señales propias de la compañía
– excluyendo los canales adultos – “aumentaron en el
periodo señalado un 16%, con crecimientos significativos de FTV,
Retro y Much Music, llegando a un total de abonados agregados de más
de 22.6 millones de hogares en ese territorio”.
“Los canales adultos se incrementaron en el periodo un 11%, liderados
por un fuerte crecimiento de Playboy TV de más del 35%. El paquete
total de canales propios y representados, incluyendo adultos, registró
un aumento de más del 28% durante ese periodo en Argentina”.
“Estos resultados nos confirman que vamos por el camino correcto.
En lo que respecta a ventas afiliadas, continuamos con una estrategia
agresiva de distribución pan regional, apoyándonos y trabajando
integradamente con los cable operadores y sistemas de distribución,
quienes han reaccionado favorablemente a nuestra propuesta. Cabe destacar
la entrada de Retro en Telefónica del Perú y el crecimiento
de FTV en Perú, México y Argentina, al igual que el crecimiento
sostenido de nuestras señales adultas”, comentó Varela.
“Con respecto a los ingresos publicitarios, también se ve
una tendencia favorable, apoyada por un sostenido aumento en los ingresos
por proyectos de publicidad no tradicional”, señaló.
En la Argentina, “los ingresos publicitarios aumentaron casi un
40% comparado con mayo del año pasado, mientras que a nivel pan
regional se incrementaron en un 57%.
Injausfilms produjo “Scouting Hotel Axe”
La productora
de cine publicitario de Claxson, Injausfilms, produjo “Scouting
Hotel Axe”, un microprograma de cinco minutos grabado íntegramente
en el sistema “High Definition”.
A través de este ciclo, conducido por Fabio Posca, el público
selecciona a un staff de cuatro chicas que se ganarán un lugar
en un hotel de la marca que auspicia el envío, en Bariloche.
Las 12 participantes compiten por los puestos de camarera, bar tender,
instructora de esquí y botones. Se presentan tres postulantes por
puesto, y todas ellas tienen que demostrar sus aptitudes para ocupar el
rol por el cual compiten.
El programa se emite los lunes y jueves por canal 13, luego de las emisiones
de las películas de las 22 y de “CQC”, respectivamente.
La propuesta fue ideada por la agencia publicitaria Vega Olmos Ponce para
Unilever. Se extenderá hasta el 19 de agosto y cuenta con la dirección
de Luca & Chepico, de Injausfilms.
“Nos pone muy contentos que tanto Unilever como la agencia Vega
Olmos Ponce nos hayan elegido para producir Hotel Axe, un proyecto innovador
en muchos aspectos, desde lo formal hasta lo técnico, ya que se
trata de un formato televisivo que integra muy originalmente el contenido
con el producto, y en cuanto a lo técnico, porque es un programa
en el que se utiliza un sistema de avanzada, el High Definition”,
enfatizó Gabriel Starna, productor ejecutivo de Injausfilms.
“A estos atractivos también se suman el trabajar en exteriores,
con locaciones en la Patagonia, y el gran equipo que se ha conformado
para llevar el proyecto adelante, con Fabio Posca en la conducción
y con Gabriel Rocca en el rol de director”, añadió.