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Fuerte conflicto entre HBO y Multicanal
Los anunciantes apuestan a los premios MTV

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Por supuesto incumplimiento e ilegalidad del MSO

Fuerte conflicto entre HBO y Multicanal

La compañía retiró todos sus canales de la grilla del operador debido al “vencimiento de la licencia de trasmisión y a la falta de compromiso frente a la piratería”. Sin embargo, en algunas ciudades el servicio no se suspendió; por lo que la empresa internacional aseguró que iniciará acciones legales. Por su parte, Multicanal negó las acusaciones.

El pasado 9 de octubre el grupo HBO informó que la licencia de transmisión que tenía Multicanal en Argentina expiró el 31 de agosto, por lo que la empresa “se vio forzada a suspender sus señales debido a este vencimiento y principalmente, a la falta de compromiso del operador frente al grave problema de la piratería y al proceso de digitalización necesario para combatirla”.
Sin embargo, muchos abonados aún reciben las 10 señales del grupo por lo que HBO anunció que comenzará acciones legales contra el operador “por trasmitir de forma lícita”. Multicanal se “colgó” de otro distribuidor de HBO sin que ese tercero se enterara de ello”, indicó un comunicado del grupo.
“Estamos indignados y rechazamos la acción ilegal emprendida por el MSO. No sólo se han violado los derechos de propiedad de HBO Latin America Group, sino también de terceros. Vamos a acudir a las autoridades para iniciar las acciones legales correspondientes porque una situación como esta no la vamos a tolerar”, puntualizó Gastón Comas, CEO de HBO.
Por su parte, Multicanal emitió un comunicado en el que afirmó que “sin razón alguna, HBO pretende incrementos de tarifas del 120% llegando en algunas señales hasta el 220%, el cual resulta a todas luces desmedido, injustificado e inaceptable, teniendo en cuenta que no se han producido variaciones macroeconómicas ni mejoras en el contenido de los productos que puedan justificar el abusivo aumento”
“Resulta asimismo inaceptable que se pretenda encubrir una conducta comercial abusiva bajo infundadas acusaciones sobre la tolerancia de Multicanal hacia la piratería. Es ampliamente reconocido por toda la industria que la compañía ha sido una de las empresas que más pasos concretos ha dado para combatir la piratería. Tanto a través de desarrollos e inversiones propias, como apoyando intensamente la iniciativas del sector. Mas aún, Multicanal, envió a HBO una propuesta concreta de digitalización y un compromiso por escrito para aplicar esta tecnología, la cual nunca fue contestada por parte de HBO”.
Finalmente, acusó al grupo de “presionar para incorporar al servico Premium señales de cine de su competencia, que actualmente se emiten en el básico, así como también partidos de fútbol del torneo oficial. “Esto implicaría desmejorar sustancialmente la calidad del servicio básico. Por tal motivo, Multicanal se niega rotundamente a imponer modelos que terminen perjudicando a sus clientes”, concluyó.
Los canales que están en medio del conflicto son los premium HBO, HBO Plus y Cinemax; y los básicos Sony Entertainment Television, E! Entertainment Television, A&E Mundo, The History Channel, Warner Channel, Jetix y AXN.

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Se sumaron HP y Motorola

Los anunciantes apuestan a los premios MTV

En su tercera edición, la entrega de los VMALA, los premios a la música en Latinoamérica de MTV contará con el patrocinio, de Coca Cola y Visa Internacional. Estas marcas se unen a Mc Donald´s, presente por segunda vez en el evento, y a los dos nuevos sponsors de este año: Hewlett Packard y Motorola.
Según explicó a R&TA Melisa Quiñoy, vicepresidente de Ventas Publicitarias de MTV Networks Latin America, este evento genera mucha confianza en los anunciantes ya que es el más grande en el entorno de la audiencia juvenil”.
“Por eso, la señal trabaja con cada uno de los patrocinadores de manera particular para realizar acciones de implementación acordes a sus necesidades”, agregó.
En este sentido, Coca-Cola participa de un concurso para seleccionar 22 ganadores de un viaje a Miami para presenciar el Show.
Por su parte Hp también realizó un certamen en el que los fans mandaron fotos digitales, mientras que Motorola se encarga de la votación telefónica.
“Después del éxito de la premiación americana, los patrocinadores nos pedían la versión latinoamericana. Y esto se debe a que, a pesar de que tiene altas y bajas, este mercado es muy activo”, reconoció Quiñoy .
Además, se refirió a la recuperación del mercado publicitario argentino: “Estamos asombrados de su crecimiento, tanto es así que en más de una oportunidad nos quedamos sin inventario”.
La premiación se llevará a cabo el martes 21 de octubre de 2004 en el Teatro Jackie Gleason de Miami.
Algunas de las figuras de la música nacional que participarán del show son Diego Torres, Charly García y Babasónicos. Además se anunció la presencia de la cantante colombiana Shakira, el norteamericano Lenny Kravitz, el grupo Black Eyed Peas y el solista italiano Tiziano Ferro.
“El talento que participa de los VMALA siempre es de primer nivel, eso también convierte a este evento en atractivo para el mercado publicitario”, finalizó Quiñoy.

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